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全面整合一加,OPPO也要造车?荣耀CEO赵明大声疾呼“停止内卷”!

2021-06-17 12:58 来源: e公司 作者: 严翠
e公司 严翠 2021-06-17 12:58

手机行业发展变局下,部分企业开始主动调整。

6月16日晚间,一加手机创始人刘作虎发布内部邮件,宣布一加手机与OPPO将进行全面融合,一加将成为OPPO旗下独立运营的品牌。

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“去年底,一加的研发、电商及客服部门也已经与 OPPO 顺利融合,发挥了一体作战的优势。目前,一加手机与OPPO决定将团队进行全面融合,以更好地整合资源、协同作战、促进品牌发展。”对于此次整合,6月17日早间,一加手机相关负责人告诉证券时报·e公司记者。

巧合的是,昨晚荣耀发布新机50系列之际,公司CEO赵明也喊话将与苹果展开竞争,并呼吁行业停止内卷。

OPPO全面整合一加

6月16日晚间,一加手机创始人刘作虎发布内部邮件表示,为了抓住时代新一轮的机遇,促进一加更健康长久地成长,在一加和OPPO核心管理团队的一致建议下,我们决定将一加团队和OPPO团队进行全面合并;一加将成为OPPO旗下独立运营的品牌,并继续以‘不将就’的品牌理念为全球用户提供优质的科技产品。

“各位一加的小伙伴们,当你读到这封信的时候,我们正在一起迎接一加的下一段新征程。这将是一加自成立以来的最重要转折点,对我们每一位一加人来说,这也意味着有些改变即将到来。”刘作虎在内部信中说。

“这个世界,永远不变的就是变化。这次调整在短期内会给大家带来一些挑战,但长远地会带给团队和品牌新的机遇,组织也会在调整之后释放新的活力。目前,一加在打造更多产品线、进军更多产品类别、构建IoT生态过程中都需要更强大平台和资源的支撑,而这些都迫切需要我们做出改变、迎接变化。”刘作虎表示。

据了解,刘作虎是OPPO的老将,他1998年起就在OPPO工作,于2008年担任OPPO蓝光事业部总经理、2012年接手了OPPO手机业务。

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2013年刘作虎辞去了OPPO副总经理一职,同年12月17日宣布独立创业,创办了一加品牌,注重于互联网线上渠道及高端手机市场。2020年4月刘作虎回归OPPO,出任欧加控股高级副总裁,全面负责欧加旗下产品规划与体验。

回忆自己的创业过程时,刘作虎说,八年创业,在竞争最为激烈的智能手机行业,与巨头们“同场竞技”,并没有捷径可言,“我很感激在这个过程中,有许多志同道合、不将就的小伙伴,选择加入、跟随一加一起成长、奋斗,并无私地奉献了自己的青春和才华”。

“八年创业,在竞争最为激烈的智能手机行业,与巨头们‘同场竞技’,并没有捷径可言。我很感激在这个过程中,有许多志同道合、不将就的小伙伴,选择加入、跟随一加一起成长、奋斗,并无私地奉献了自己的青春和才华。”刘作虎说。

对于此次调整,一加手机相关负责人告诉记者,继去年5月刘作虎(Pete)回归OPPO担任首席产品官(CPO),统一负责OPPO、一加的产品线后,去年底,一加的研发、电商及客服部门也已经与 OPPO 顺利融合,发挥了一体作战的优势。目前,一加手机与OPPO决定将团队进行全面融合,以更好地整合资源、协同作战、促进品牌发展。

“目前只是下发全员信,具体整合细则还没有下发,预计实现完全融合还需要一段时间。”上述一加手机负责人表示。

为“造车”做准备?

值得一提的是,今年以来,一加已祭出不少“大动作”。

5月20日,一加手机正式官宣前华为中国区副总裁李开新出任公司副总裁。此前李开新曾在业界创下十分亮眼的销售战绩,在2005年至2010年的5 年间,李开新带领华为手机中国区销售业务,实现了销量从0到1000万的突破。

刘作虎在去年的公开信中说,2021年一加在中国区将会有很大的变化,尤其是在销量方面设定了非常有挑战性的目标,力争国内线上高端第一。为此,一加多管齐下进行全方位发力。

除了一加内部考虑调整以取得更好的市场地位外,此次调整或也有一加、OPPO控股股东层面的更深层次的考虑。

据《深网》报道,OPPO与一加此次组织和人事调整,也是为造车事项做准备,OPPO创始人陈明永或有意让刘作虎参与部分造车工作,刘作虎近期在北京还拜访了理想汽车创始人李想。但截至目前OPPO方面对此并无官方回应。

资料显示,从资本层面来看,一加与OPPO同源,均为欧加控股公司控股,同为欧加控股公司控股的还有realme,具体为OPPO (OPPO 广东移动通信有限公司),由欧加控股100%控股;一加(广东万普拉斯移动通信有限公司),由欧加控股担任大股东,持股比例达到74.07%;realme(深圳市锐尔觅移动通信有限公司),由欧加控股100%控股。

事实上,去年以来,一加与OPPO就已有融合趋势。2020年7月,OPPO商城更名为欧加商城,更名后的欧加商城汇聚OPPO、一加、realme三个品牌系列产品;2020年年底,一加的研发、电商及客服部门与OPPO相应部门顺利融合;今年3月,一加新款手机一加9系列放弃了原来的氢OS,采用了与OPPO手机相同的ColorOS操作系统。

据市场调研机构Canalys此前发布的数据显示,2021年第一季度,OPPO全球市场出货量为3760万台,市场份额11%,全球排名第四。此次二者融合,也将加强OPPO在智能手机领域的市场权重。

呼吁行业停止内卷

放眼全行业发展情况来看,在新冠疫情、全行业缺芯等因素影响下,手机行业依然面临较大的发展困难。

中国信通院6月16日发布数据称,5月国内市场手机出货量2296.8万部,同比下降32%;4月出货量为2748.6万部,同比下降34.1%。

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对此,中国信通院解释,主要受三方面因素影响:一是一季度国内市场手机出货量同比增长超过100%,需求提前释放;二是产业链上游手机芯片供应偏紧;三是华为出货量大幅下降,其他厂商未能完全弥补空缺。

不过,从中国信通院2021年前五个月的数据来看,国内手机市场整体仍然呈现上升趋势,尤其是5G手机出货量实现大幅增长。另外,一季度,华为出货量下滑,Vivo、Oppo、小米均在试图抢占高端手机市场份额。

6月16日晚间,荣耀发布独立后首款旗舰机型50系列,荣耀CEO赵明在接受采访时表示,高端市场是荣耀必然会突破的领域。“未来在中国市场上,荣耀的对手很清晰,那就是苹果。”赵明评价,目前一些友商虽然推出了搭载骁龙888的旗舰手机,但是表现一塌糊涂,攻占高端市场的旗舰手机,还需要更创新的产品。

“当下智能手机行业陷入了内卷,在低水平上不断重复,品牌只比较硬件,而忽略了消费者体验,他呼吁厂商们要积极创新,重视在过去几年被劣化的系统设计能力,走出配置就等同于品质的误区。”赵明说。

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