充分发挥互联网平台数字赋能和创新驱动作用,是有效激发内需消费潜力的关键。
“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”,这是中央针对当前我国的经济形势和经济工作做出的重要指示。当前,疫情防控工作仍属重中之重,但疫情防得住,经济也要稳得住。反过来,经济发展稳定,也能为防疫情、稳民生提供坚实基础。
当前,我国经济发展整体面临“需求收缩、供给冲击、预期转弱”三重压力。消费是经济增长的稳定器和压舱石,扩内需促消费成为我国应对经济下行风险的重要抓手。2021年,我国最终消费支出拉动经济增长5.3个百分点,对经济增长的贡献率达到65.4%。
实际上,为深入贯彻落实党中央、国务院关于促进消费持续恢复的决策部署,积极应对疫情冲击、更好地满足人民美好生活需要,中央和各地近年来持续出台了系列促消费政策。这些政策,为激发市场活力,释放消费潜力,营造良好消费环境和氛围,促进消费提质升级,带动消费较快反弹,起到了明显的积极正向作用。
党中央、国务院对“扩内需促消费”尤为重视,仅今年以来,就出台了一系列针对性政策措施。如2022年4月,国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》;5月,在中共中央政治局会议上,习近平总书记指出,要发挥消费对经济循环的牵引带动作用;7月,国务院常务会议强调,推动消费继续成为经济主拉动力,积极发展数字消费。
实践表明,充分发挥互联网平台数字赋能和创新驱动作用,是有效激发内需消费潜力的关键。合理利用数字化技术和工具,能更好地提高政策实施的精准度,丰富消费内容,催生新型消费业态,降低中小企业参与门槛。
并且,政府、商家利用互联网平台的技术能力、流量效应和数字生活服务能力,带动当地消费增长的模式,普惠性较高,各地易推广复制。
比如,消费券是全球政府撬动消费的常用工具,但由于发放对象不明确等原因,传统消费券效果难以有效发挥,数字消费券就显著提高了发放的精准度。尤其是随着以支付宝为代表的互联网平台数字化技术和产品的发展,政府可根据不同行业、人群特点来精准定制发放消费券,提高了消费券拉动经济的杠杆效应。
消费节是进一步促进消费,激发消费潜力的重要手段,数字消费节则全方位地激活了社会消费潜力。互联网平台支付宝通过发放红包、优惠券、出行券等,活跃市场氛围,降低消费者购买成本,提升消费者体验。
如浙江杭州鼓励商圈发放入会礼包、会员专享券、使用绿色出行券等数字化手段,吸引用户参与线下消费;山东青岛启动以便利店为核心场景打造滨海数字生活圈;安徽黄山则通过红包码、信用游产品等数字化工具,帮景区提升用户体验和效率,进一步拉动了当地旅游消费。
与此同时,消费者的消费升级以及数字技术的发展,也催生了云逛街等新型消费业态新模式,推动了智慧商圈的产生与发展。比如,借助支付宝平台,河南郑州汇艺银河里商圈积极打造数字商业街区,上线云逛街小程序,开展数字红包、商家优惠权益等多样促消费活动;浙江杭州新天地商圈也由此实现了消费者从出行优惠、购物消费、领取优惠、线下支付、一键入会、快速积分、权益兑换再到复购的闭环链路。
此外,普惠数字化工具降低了中小企业参与门槛。
总之,我国应充分发挥市场机制的作用,加强数字赋能,引导中小企业积极参与,更好地开展多领域、多层次、多元化的促消费活动,进一步释放新型消费潜力,促进消费回稳向好,助力我国经济健康稳定发展。
□洪勇(商务部研究院电子商务研究所副研究员、中国数实融合50人论坛智库专家)
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