6月8日，红杉资本中国及全球基金共同入股加拿大时尚电商SSENSE，成为该家族企业的首个外部投资人。

由于主要竞争对手已上市并大力开拓中国市场，上述投资引发SSENSE也将IPO融资并加码中国市场的猜想。中国作为全球奢侈品的重要市场和增长点，奢侈品电商平台竞争也将迎来新的变化。

家族企业首个外部投资人

6月9日，红杉资本中国基金微信公众号也发布了“红杉成为国际潮流电商SSENSE的首个投资者”的信息。该消息虽然并未告知投资具体金额，但透露SSENSE在此次引资完成后估值约50亿加币（约41亿美元）。

公开资料显示，SSENSE是总部位于加拿大蒙特利尔的国际时尚平台。公司成立于2003年，为拉米（Rami）、菲拉斯（Firas）、巴塞勒·阿塔拉（Bassel Atallah）三兄弟所拥有，产品综合了奢侈、街头和先锋等不同风格的品牌，平台输出的文字、摄影等内容产品也颇受业内关注。SSENSE官方网站显示，目前公司向150个国家或地区提供服务，月平均页面浏览量为7600万次。2018年夏天，公司还布局线下，开出了首家实体店。

此次投资虽然并不意味着SSENSE将要谋求IPO，但还是让市场对其登陆资本市场浮想联翩。与SSENSE的同类企业Farfetch（发发奇）和MyTheresa已经上市，并宣布加大中国市场投入。

财报显示，发发奇去年总营收达16.74亿美元，目前总市值超160亿美元。MyTheresa是德国公司，2020财年销售收入总额为4.49亿欧元，市值逾26亿美元。

作为非公众公司，SSENSE近年来并没有公布营收情况。有迹可循的是，创始人在2018年接受媒体采访时指出，公司仅靠家族基金的支持，从创办第一年起就盈利，且每年增长达两位数。当时的新闻报道称，公司2020年的营收目标是突破10亿美元。

角逐中国奢侈品市场

对于外资奢侈品电商平台而言，中国市场的影响力与吸引力不言而喻。

在最近的财报季中，以中国市场为核心的亚太地区，是带动奢侈品公司们增长的重要来源。LVMH集团（LV母公司）在亚洲地区（除日本外）同比2020年涨86%，Gucci母公司开云集团一季度在亚太地区的销售额增长83％。

贝恩公司去年曾发布报告预计，全球奢侈品市场将在2022年或2023年恢复至2019年水平。届时，市场也将逐步恢复增长动力，到2025年，市场规模有望达到3200至3300亿欧元。从区域市场角度看，2019年中国内地奢侈品市场规模占全球市场份额的11%，到2025年，该比例预计将升至28%。

据悉，红杉资本及其中国机构已经多次进入时尚和美妆赛道，例如投资Glossier和AMI。本次投资完成后，红杉将推动SSENSE加速中国及全球业务发展，把握未来以千禧一代为首的时尚消费潮流。

为迎合中国消费者需求，SSENSE于2018年推出中文网站，但目前没有官方中文名称。与SSENSE不同的是，发发奇在2014年就盯上了中国市场，较前者维护中文版网站早数年之久。Mytheresa中文网站上线时间则是在2016年。发发奇更是接受过七匹狼、京东、腾讯、阿里等中国资本方的加持。今年3月，发发奇入驻天猫，官方海外旗舰店正式开业。去年五月，FARFETCH给公司起了中文名“发发奇”。

当然，SSENSE们在中国还面临其他竞争者，未来发展路径难言平坦。6月8日，罗德传播集团联合精确市场研究中心发布的《2021中国奢华品报告》显示，在选择线上购买平台时，奢侈品品牌官网在中国香港地区继续领先的同时，在中国内地也逐年上升成为受访者最多选择的线上购买渠道，占比54%。奢侈品品牌自营的电商业务正在被越来越多的消费者所关注，天猫系平台和京东分别以43%和40%紧随其后。

SSENSE的联合创始人兼首席执行官拉米·阿塔拉表示，此次携手红杉，双方将一起不断突破边界，加强公司的战略、运营和技术基础，最终实现更长远的发展愿景。

值得注意的是，红杉入股SSENSE后，“时尚女魔头”、前《VOGUE服饰与美容》杂志中国版主编、红杉中国投资合伙人张宇也将加入SSENSE董事会。今年2月初，张宇宣布自己成为红杉中国的投资合伙人，依旧活跃在时装、生活、娱乐消费界。