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又涨价?有消费者认为买奢侈品也相当于做投资,香港封关澳门成新战场​

2021-01-13 08:00 来源: 证券时报 作者: 吴家明 李明珠

2020年以来上海、深圳、北京等全国多地的奢侈品门店都出现了大排长龙的景象,类似的排队照片常常刷屏。记者近日实探发现,2021年大排场长队的“盛况"仍在,奢侈品牌又再度传来涨价潮的声音。

市场传言显示,虽然全球疫情持续,但是也不能阻碍奢侈品牌涨价,Hermes、Chanel、LV此前相继上调价格。Hermes、Chanel等品牌已于今年初完成涨价,日前Gucci和Celine也加入这一阵营。Gucci于1月8日起上调老花系列等热门包包款式的价格,Celine则于1月11日涨价。不过,记者拨打Gucci中国官网的客户服务电话,工作人员回未就近期涨价的传言进行确认,但该品牌在2020年6月和10月已经两次提价,官网价格与实体门店一致。

消费者的心声:被视为一种投资

证券时报记者近日前往位于深圳市罗湖区的万象城,这里集聚了LVHermes、迪奥等多个国际一线奢侈品牌,而其中几个都是在深圳的唯一专卖店。记者在卡地亚(Cartier)等多家门店看到,许多顾客都在排队等待进入店内。那么,消费者到底怎么看?  

(万象城内奢侈品牌门店前排队的消费者 吴家明/摄)

“我也不清楚是否要提价,其实奢侈品价格普遍在去年就涨过一次,现在恰逢春节来临家里有相关的消费需求,因为疫情现在去香港也不方便,就来这看看。“在卡地亚门店前,一位正在排队的消费者对记者说,“奢侈品如今被视为一种投资,我觉得价格在将来还会上升。”

也有现场的消费者表示,虽然疫情在一定程度上影响经济,但愿意支付溢价购买这些品牌产品的消费者仍大有人在。出于投资心理购买或是出于在涨价前入手占便宜的心理都是让现场“排队”的原因。

奢侈品的热力也带动了商业综合体的业绩,海外高端消费回流对商场也是重大利好。记者查询发现,12月11日至12月13日深圳万象城通过国际名品五折起,全场高至20倍积分,单日累计满2000赠100等活动开启2020年周年庆大促活动,结合集团联动的“百分百万象”大促。据深圳万象城官方披露,3天时间全场业绩突破5.8亿元,其中152家店铺业绩创下历史新高。

近年来,许多奢侈品牌开始“放下身段”,入驻天猫等网络平台。有分析人士表示,奢侈品牌将价格上涨归因于反映公司的定价政策,汇率波动和原材料成本。但从互联网用户的年轻化趋势来看,千禧一代和Z时代在网民数量中占比极高。他们有网购习惯,随着收入增加,消费增速也最高,因此成为线上奢侈品消费的主力军。

人民币汇率走强 香港封关澳门成新战场

国内奢侈品店排长队抢购的现象在2020年凸显,和新冠疫情封关、出境难有密不可分的关系。而随着去年一年人民币的升值,港币兑换人民币的汇率在近期达到0.83,意味着在香港购物可以打83折,可谓十分划算,但受制于封关影响,以前去香港血拼的很多人,都纷纷转向了澳门,澳门元兑换人民币的汇率接近0.81,更是开辟了新的购物战场。

在澳门威尼斯人赌场内的LV店门前,排队购买奢侈品的人也是一条长龙,大部分都是来自内地的游客。

(澳门威尼斯人赌场的LV店 罗曼/摄)

“本来以为澳门赌场的奢侈品店人会比较少,结果在LV店门前排了近一个小时,才买到一个LV的锁头包,晚一分钟就被其他人抢了,”圣诞节在澳门度假的赵小姐告诉记者,“有的顾客一下子就买三个,LV的老花系列全澳门都没货,要预订3个月以后才能拿到。”

以她购买的LV锁头包为例,澳门虽然也进行了相应的提价,但还是非常划算。在圣诞节购买的价格是15500港币,按照当天汇率折算为13100人民币,如果按照今天的汇率还能便宜近200元。

也有很多在珠海生活,澳门工作的人兼职做起了澳门代购。陈小姐就是其中一个,她告诉记者自己住在珠海拱北口岸附近,但工作在澳门,因为疫情上半年澳门本土的商业其实受搓也很大,从能过关开始,每天往返上下班就顺便去帮亲戚朋友带点货,身边的人以购买护肤品居多。在澳门新八佰伴搞活动的时候,护肤品海蓝之谜的套装价格,包含水、乳和精华价格从2700澳门币——6700澳门币不等,加上汇率折扣,几乎是国内一半的价格。

“但我做代购实收还是人民币,一趟下来带1万澳门币的货,赚汇率差就有近2000块澳门币的收入,对于买家来说,也享受了比内地还要便宜折扣,还是划算。”她也非常开心这份副业带来的收入,“早年大家都跑去香港买,代购也很发达我都懒的去买,疫情影响经济本来就不好,顺手的事情还能赚钱也会继续做下去。”

奢侈品牌忙并购

新冠肺炎疫情重创了全球奢侈品行业,2020年全球奢侈品市场遭受重创,萎缩23%的大背景下,贝恩发布的《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》报告显示,中国境内奢侈品消费却逆势上扬48%,将达到3460亿元。仅仅一年时间,中国奢侈品市场的规模就从全球总额的11%跃升至20%。报告预计,只需再过五年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

各个品牌的数据更是最好的证明。Prada集团近日发布最新业绩数据,在截至去年12月底的下半财年销售额跌幅收窄至6%,主要受欧洲和日本市场拖累,美洲、中东、俄罗斯以及最重要的亚太市场表现良好,中国市场的增幅更高达52%。整体来看,Prada集团去年12月的销售表现已恢复至上一年同期水平,上半财年的亏损也已被下半财年的利润所抵消。

尽管受到疫情的冲击,但奢侈品牌也没“闲着”。近日,全球最大的奢侈品企业LVMH宣布正式完成对百年珠宝品牌Tiffany(蒂芙尼)的收购。LVMH董事长兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺在声明中表示,对蒂芙尼加速实现增长和创新的能力充满信心,这场耗时一年多、历经数次波折的百亿收购还是完成了。

2020财年第二季度,Tiffany全球净销售额下降了28%,但较2020财年第一季度亏损的6500万美元,Tiffany已在第二季度快速实现转亏为盈。而Tiffany的第三季度报告更是亮眼,截至10月31日三个月内的第三季度中,Tiffany净销售额录得10.08亿美元,仅下滑1%;净利润同样表现不俗,录得1.19亿美元,同比大涨52%。让Tiffany业绩恢复迅速的原因除了疫情的变化和公司实施的发展战略,还有中国市场的贡献功不可没。

Tiffany发布报告称,在电商渠道和中国市场的推动下,品牌在2020年节日购物季的销售额创下历史新高,在去年11月1日至12月31日期间同比增长约2%,在线销售额飙升了逾80%,中国市场销售额增速也超过50%。

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