如果你到过上海市普陀区武宁路桥，你一定对这附近的家乐福超市印象深刻。它外观独特，墙体布满手绘壁画，展现的是家乐福 “老家”法兰西的浪漫风情，且坐拥“世界上最大的人工仿真壁画”吉尼斯世界纪录，如此“颜值”的卖场并不多见。

曾几何时，武宁路家乐福是附近居民的生活用品首选采购地，也是孩子们的乐园。20余年来，城市更新迭代，天下无不散之筵席，武宁路家乐福已于12月中旬关闭。

原址将建文化产业基地

近日，《国际金融报》记者在已关闭的武宁路家乐福门口遇见多位市民，他们均是这家家乐福的老顾客，大部分为中老年人，出于习惯，他们喜欢来这家卖场购置日常所需，并未事先得到家乐福已关闭的消息。

一位年近七旬的男性市民抱着电热水壶前来维修，对卖场的关闭感到吃惊，“前几天还开着的嘛，怎么关门了？”

据媒体报道，11月底，普陀区有31项重点项目集中签约，其中一项与武宁路家乐福有关，武宁路家乐福关闭后，原址将成为SMG创意视频文化产业基地。

普陀区文旅局曾表示，普陀区与东方明珠达成深度合作，拟在武宁路打造以创意视频为核心抓手的媒体产业融合基地，形成创意视频文化产业基地项目。项目占地约27000平方米，包括了家乐福（武宁店）所在地。

项目主要面向年轻人，打造以创意视频为核心抓手的媒体产业融合基地，着力网红IP引进、内容生产、产业孵化、品牌输入、招商运营。建成创新、活力、年轻的社群，艺术、时尚、有趣的空间。

当记者了解到这一消息，不由想起武宁路家乐福抢眼的外观，这座建筑将转型为文化产业基地，确实值得期待。

据悉，武宁路家乐福外墙壁画于2009年初正式亮相，是普陀区当年“迎世博，建设文明窗口“的一项举措。该巨幅壁画由法国著名的Cite Creation公司设计，壁画面积达5000平方米，由多名中外艺术家手绘而成，获得“迎世博特别项目”奖。

该壁画与加拿大魁北克城大壁画风格高度相似，有消息称，该壁画与魁北克城大壁画均出自同一家设计公司。

外资超市巨头“碰壁”电子商务

十余年来，电子商务对市场的改变是巨大且迅速的。

回想21世纪初期，晚饭后一家人去超市采购新鲜食材和零食、日用，最时髦的选择当属家乐福、沃尔玛这类外资大超市。而今，外资零售业风头不再。

记者通过知情人了解到，武宁路家乐福的关闭一方面和政府规划有关，另一方面和其本身经营状况不佳也有关。

面对武宁路家乐福紧锁的大门，有市民感叹说，“关了也正常啊，现在都线上买（食物和日用品）了。”

对互联网经济有多年研究经验的复旦大学管理学院专家胥正川向《国际金融报》记者表示，“电子商务对于外资零售行业的冲击是非常大的。”

“电子商务的出现，改变了整个快消品零售行业的规则，行业更多依赖于数据的驱动，顾客通过线上平台流向线下平台。在这种情况下，家乐福和沃尔玛这类传统的外资超市都面临一个困境——如何应对这种线上加线下数据融合的新零售的冲击。” 胥正川补充说。

近年来，像盒马这类线上线下高度融合的超市异军突起，得到了大众的认可。

胥正川表示，“当前，一家商超的顾客流量主要取决于线上做得好不好。线上线下必然融合，以线上企业数据为主导，数据分析科学指导运营，实现线上收割线下。而传统的外资超市没有数据供应链，虽然企业规模做得大，但其在前端流量这个方面是严重不足的。”

对于不愿意选择传统超市进行购物，诸多年轻人表示其原因有多种：第一，传统超市没跟上线上销售趋势，不够方便；第二，产品品类不丰富，缺少新鲜的进口产品；第三，装修风格不够时尚，购物体验较弱，难以拍出时尚的照片，在互联网时代，这不符合年轻人爱拍照发社交媒体的需求。

对此，胥正川认为，诸如购物环境、商品种类等线下要素均可以模仿而来，但根本性的原因还是在于数据要素，这是大趋势。

“线下运营逻辑跟线上运营逻辑是不一样的，不是哪家企业规模大就可以做线上。在电子商务发展初期，也有过线下‘看不上’线上模式的阶段，但等线上发展起来了，想追赶也来不及了。”

（文中图片由记者吴斯洁拍摄）