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“等你来”式招生文案要把握分寸

2021-06-10 14:23 来源: 南方日报
南方日报 2021-06-10 14:23

两位容貌姣好的女生拿着招牌站在图书馆前,上面分别写着“你想不想让我成为你的青春”“你想不想和我一起泡在图书馆,从早晨到夜晚”。2021年高考还没结束时,高校“抢人大战”已经开始。这两天,南京大学招生宣传引发争议。

批评的声音主要有两种:一种从性别角度出发,认为“男生举牌成就自己的梦想,女生举牌成为别人的青春”,存在物化女性倾向;另一种更加关注招牌内容,认为文案在打“擦边球”,高校有借助女色宣传嫌疑。

男生女生举牌内容是否存在差异,需要还原宣传照的原生语境,最大限度减少图片在传播中的语义畸变。两张争议图片源于南京大学微信公众号官方推送的一组图文,名为《此时此刻,南大为你加油!》,20张图中不乏男生女生举相同文案的牌子,整体看文案内容与性别鲜有关联。难道非要女生展示完一个文案,就要由男生再展示一遍,才能摆脱有些人眼中泛滥的“歧视”?讨论宣传照有没有打“擦边球”,切忌用一句万能的“心是脏的,看什么都脏”回怼,直接避开问题上升到讨论主体。

不妨把漂亮女生照片和宣传文案分开来看。客观地说,许多单位宣传都讲究“门面”“排场”,说白点就是通过帅哥美女展现自身“高大上”形象。如果没有作假捏造,宣传方展示真实存在的美,受众又喜闻乐见,也不是什么坏事。怕就怕本来锦上添花的东西反客为主,核心信息没展示出来,最终沦为“选美大赛”。

具体到高校招生宣传,主要受众是高考生,最终目的是吸引学生报考。对一些刚参加完高考的学生来说,心中充满了对大学生活的向往,却又对大学校园知之甚少,因而,高校需要借助“软环境”引起学生了解的兴趣。一些宣传是“引子”,一些是“核心”,在其他信息渠道和宣传产品说清楚高校信息情况下,用“引子”提高学校吸引力无可厚非,二者不必都板起脸来呈现相同内容。

至于文案,如果说“让我成为你的青春”中的“我”有歧义,“和我一起泡在图书馆”中的“我”是指漂亮女生而不是南大就应该比较清楚了,说这两张图多多少少在打“擦边球”也不冤枉。话说回来,在大学里当然可以谈恋爱,也不乏帅哥美女泡图书馆学业爱情双丰收的事例,可是这些并不是高校尤其是名校的精神内核,也无法塑造学校良好的品牌形象。

“帅哥美女等你来”式宣传早已不新鲜,问题的关键不在于请漂亮女生来宣传,而在于文案信息没有凸显高校精神内核,所以把握分寸尤其重要。

声明:证券时报力求信息真实、准确,文章提及内容仅供参考,不构成实质性投资建议,据此操作风险自担。

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