据报道，刚刚过去的“五一”小长假，各地景点人气爆棚，国内旅游收入超千亿元，游客满意度总体较高，但不少游客也表示存在遗憾：一些景区卖的所谓“纪念品”大同小异，更有甚者，一块普通绣花手帕，在江苏景区里是“苏绣”，在湖南景区就成了“湘绣”，到了四川又被唤作“蜀绣”，其实可能都是来自某个小商品批发市场。

事实上，洛阳博物馆的“唐妞”系列文创新品、武汉黄鹤楼景区的“黄鹤楼雪糕”等，都在这个“五一”假期成为“爆款”。与此同时，一些地方的旅游纪念品市场，却深陷在同质化、低端化的泥潭中，如报道中的绣花手帕，“同一张脸”却在不同地方有了不同名分，堪称负面典型。这种状态，显然没跟上国内旅游市场消费升级的节奏。

当然，“冰冻三尺非一日之寒”，旅游文创产品“同一张脸”，背后原因不少。如，要开发出高质量的文创产品，要有较高成本，有价值的文创产品，要有持续的资金投入，也要有专业人才等，都需要企业有长远眼光来花大气力。而监管方面，也需对相关原创产品提供知识产权等方面的周全保护，以免“李鬼”成了“摘桃派”，形成劣币驱逐良币的逆淘汰现象。

此外，一些地方过度依赖“门票经济”，对旅游文化内涵挖掘不深入，也造成文创产品开发不足，旅游商品边缘化。对此，就需要地方能致力于旅游产业转型升级，摆脱对“门票经济”的依赖，对文创产业真正重视起来，让旅游与文化深度融合。具体而言，要加大对人才的培养力度，要加大知识产权保护力度，增加抄袭、剽窃的“李鬼”的违法成本，对于文化创意要多加扶持，对文化产业要加强培养。

说到底，地方要以游客的旅游体验、消费体验为终极追求，才能让旅游纪念品市场走出同质化、低端化泥潭，成为一种旅游竞争力。也只有这样，才能实现游客与景区的双赢，有利于旅游业的长远发展。