从什么时候开始，苹果的新鲜感没了。琳琅满目的新品，却很难找到让你心动那个。

跟往年相比，今年的春季发布会迟到了近一个月。苹果公司一口气推出了多款产品，iPad Pro和AirTag如约而至，没提造车，股价还跌了1.28%，市值更是一夜蒸发290亿美元。

过去一天后，这场被宣扬为“近几年中新品最多”的发布会，吐槽声依然不断。新款 iPad Pro，配置了自家的M1 芯片、高级视网膜显示屏、超快的5G以及自带人物居中功能的全新超广角前置摄像头。这样配置的机器，大多数人用着能干什么呢？大概率是偶尔打开看个电影而已，仿佛开着跑车只是去逛菜市场。

类似的尴尬还有Macbook，这台标准的笔记本电脑越来越全能了，但也越来越无聊了。iMac和iPad变得无限逼近，而不相交。AirTag不贵，但也不足以证明苹果的实力，网友们觉得“防丢三落四”这种小事儿，就不麻烦苹果这位大神比较好。

过去的十几年中，苹果一直站在高光下。当我们提到苹果的时候，它成功取代了砸到牛顿头上帮助他发现万有引力的“那个苹果”，也取代了被亚当夏娃偷吃了的那只伊甸园中的禁果，它成为史蒂夫·乔布斯所创造的苹果公司，及其所有带给我们惊喜的产品。

借由任何一款产品，消费者试着去理解、认同、追随苹果的精神内核。自成体系、不追随普遍的商业规则，不按公共的社会理性法则修改自己，即便这样可能更容易接近成功。在无数苹果的拥趸心中，依然藏着一个乔布斯式的自我，追求完美，不随波逐流，但却创造了潮流。

苹果成功之前，诺基亚、索爱、黑莓、三星都有机会，当时涉足移动设备的厂商都有机会。

但是事实上只有乔布斯成功破冰。那个时候的苹果，没有历史包袱，甚至“固执己见”，只管走自己的路，不管别人说不说。

如今，苹果走下神坛，是个“狼来了”的故事。苹果带来智能手机变革的惊人一瞬，在漫长的时光机器里，没了光也没了影。当初的偏执和勇气，被岁月磨平了，倒是偶像包袱越来越重了。产品上不再执念挑战者和破局者，作风上依旧苛刻、排他、偏执而自我。

被传统电信业压迫了太久，苹果的一夜成名有天时地利人和。这种爆发是日积月累的，这种革命是厚积薄发的。天才、技术、需求、社会基础资源理应俱全，被苹果引爆的时候，掀起了智能手机时代的滔天巨浪。

苹果从巅峰走下来，能量也随着昔日爆发释放殆尽。前十年增长太过稳定，被误以为理所当然，实则非然。对于多数用户，当换手机的主要动力变成了遗失和摔碎，苹果和它所引领的那个辉煌的时代就黯淡了。

苹果成功打破了旧世界。而属于苹果们的新世界，却渐行渐远了。