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提升纺织业产业链与价值链 塑造中国服装品牌

2021-03-26 08:52 来源: 21世纪经济报道
21世纪经济报道 2021-03-26 08:52

近日,中国网友发现H&M等国外服装品牌主动迎合基于谎言的指责,以所谓新疆存在“强迫劳动”为由,发声明拒绝使用新疆棉花。这引发网友不满,多个平台也纷纷下架相关品牌,明星代言人集体解约。与此同时,相关服装鞋帽等国产品牌上市公司股价大涨。

商务部就H&M事件回应称,所谓中国新疆地区存在“强迫劳动”,完全是子虚乌有,纯白无瑕的新疆棉花不容任何势力抹黑玷污。希望有关企业尊重市场规律,纠正错误做法,避免商业问题政治化。

人们发现,这次以“强迫劳动”为借口打击新疆棉花种植业,有西方国家破坏中国纺织业产业链,削弱中国纺织业在全球重要地位的企图。

2020年的数据显示,中国纺织业规模占比超全球50%,化纤产量占世界70%,贸易占全球三分之一,拥有最完整的产业链,工艺制造和装备水平大都已处在国际先进水平。中国也是全球最大的纺织服装市场,2020年全国纺织服装类零售总额超12365亿元。中国也是世界最大棉花消费国、第二大棉花生产国,我国2020/2021年度棉花产量约595万吨,总需求量约780万吨,年度缺口约185万吨,其中新疆棉产量520万吨,占国内产量比重约87%,占国内消费比重约67%。

尽管中国拥有绝对的生产、消费和产业链优势,但是,中国纺织产业在整个产业当中主要掌握纺织制造环节,而产业链上下游主要掌握在别人手中。首先,在棉花种植环节,由美国政府支持的BCl以产业NGO的方式介入棉花产业,以所谓的可持续、节能减排、社会责任等排他性的标准和理念,掌握了棉花市场的话语权,同时也捍卫了美国和澳大利亚棉花的主导地位。BCl跟从美国的谎言,在根本没有实地调查的情况下宣称新疆棉农被“强迫劳动”,在其组织内封杀新疆棉花。尽管这种封杀并不会导致新疆棉花失去市场,毕竟国内就可以全部消化,但是,BCl擅自封杀一个国家棉花的出口,这种权力值得警惕,更需要在规则和制度上予以制约。

对我们而言,需要关注的是,中国纺织服装业严重依赖外贸,也就是主要是为跨国公司代工生产,与此同时,在国内中高端服装(包括鞋子)领域,基本上也是被外资品牌主导。也就是说,中国在全球纺织服装产业中,主要是加工生产为主,在中低端面料生产等方面具有一定的优势,但是,作为劳动密集型产业,随着中国劳动力成本不断上升,纺织服装业产生了部分向东南亚、南亚和非洲等地区转移的现象。也就是说,纺织服装产业价值链高端的设计与品牌营销大都掌握在跨国公司手里。中国在纺织服装产业链中居于核心位置,但在价值链中的位置需要提升。

西方公司的优势在于其历史悠久,在设计上已经形成独特的理念和审美,消费者经过长期培育也不断接受各个品牌的文化,再加上在用料和制作上的高标准要求,以及擅长不断向消费者输入品牌故事和公司的价值理念,就形成了全球性品牌。

中国服装品牌公司把自己定位为生产商,而对消费者关注不够。比如服装款式缺乏统一的理念和审美,品牌故事也缺乏内涵,缺少吸引力。尤其是,国产品牌公司并不向媒体输出和传播自己的设计、理念,而是宣传并购、开店等公司运营内容。品牌公司只向加盟商、代理商通过图片形式介绍款式,而不是直接面向消费者输出产品信息。

整个服装时尚产业的最终呈现,主要是通过时尚杂志和媒体。而中国时尚媒体多为购买的外国杂志版权或者合作中文版。这些在全球发行的时尚杂志与国际品牌形成了相互依存的共同体,再加上这些品牌都会垄断本地明星的代言,由品牌、时尚杂志以及明星组成了时尚霸权。

可以看出,西方公司擅长使用以价值观和文化为主导的软实力,他们以此干预棉花产业,垄断服装设计潮流和品牌,中国企业的生产导向使得企业缺少形成软实力的要素,再加上远离消费者,很难树立品牌形象,而电商的出现又引入了价格竞争趋势。中国一些企业也正在改变与转型。中国需要借此次机遇,壮大纺织服装产业链与价值链,改变企业理念,塑造中国品牌。

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