证券时报记者 张淑贤

“进博会为广大展商构建了国际采购、投资促进、人文交流、开放合作四大平台，对展商在海内外的美誉度等都起到了积极作用。” 欧莱雅中国副总裁兰珍珍1月20日在中国国际进口博览会参展商联盟日化消费品专业委员会座谈会上表示。

距离第四届进博会倒计时288天之际，日化消费品专业委员会成员单位代表与日化美妆行业的领军企业和嘉宾在沪共同分享进博会举办经验与收获，展望专委会未来发展。

兰珍珍透露，三届以来，欧莱雅总计在进博会上推出了11个新品牌，上千款新产品，创下行业之最，首届进博会上，欧莱雅推出新品牌3CE，在中国上市后，2年内成长为天猫618国际大众彩妆NO.1，“这就是进博会‘展品变商品，新品变爆品’溢出效应的最佳例子。”

进博会展商获得溢出效应，吸引着越来越多的国外企业参展。总部位于日本东京的高丝集团将参加第四届进博会，这是该公司首次参加进博会。”进博会有很多世界主要的化妆品公司参展，在世界上备受关注，通过参展，可以加速企业及品牌的全球化。"高丝化妆品销售（中国）有限公司总经理篠原和行表示，“中国是高丝集团最重要的市场，且高丝集团内中国顾客的市场份额有逐年扩大的趋势。”

中国国际进口博览局副局长刘福学表示，日化消费品专业委员会于第三届进博会展前成立，各成员单位利用专委会平台开展了丰富的现场活动，扩大了自身影响，取得丰硕成果，“行业领军企业在第三届进博会上率先实现‘美妆科技’的实践与应用，发布全球新品科技，从多维度开展科技赋能，助力美妆数字化转型。”

刘福学透露，随着人民美好生活需求不断增长和扩大内需战略深入实施，我国国内消费展现出巨大潜力，已成为世界上第二大化妆品消费市场。国家统计局数据显示， 2019年全国化妆品零售额为2992亿元，与2018年相比增长12.6%。

从销售渠道上看，网购化妆品已成为一种新的消费趋势。2021年1月起实施的《化妆品监督的管理条例》对此也有全方面的监管制度，以确保化妆品行业有序、健康发展。兰珍珍认为，《条例》的出台对中国化妆品市场而言是一个积极的信号，具有非常正面的作用，表明中国法律法规正不断完善。

“进博会参展商联盟日化消费品专业委员会呼吁各成员单位，作为行业领跑者，起到带头示范作用，充分落实行业规范，严格按照标准执行。”刘福学表示，“2021年，日化消费品专委会将从展商企业的实际需求出发，为更多的企业提供创新发布平台，为各企业的新产品发布、新技术展示提供更多便利。”

刘福学同时透露，第四届进博会招展工作已全面启动，目前已有数百家企业签约报名。