11月15日下午，医美股大涨，港股瑞丽医美涨超36%，多只医美股跟涨。发生了什么？

双十一订单暴增

11月15日，股价绵绵阴跌了近半年后，港股瑞丽医美突然获得资金关注，盘中一度涨超46%，最终收涨 36.21%。

瑞丽医美是一家医美服务提供商，服务内容包括美容外科服务、微创美容服务、皮肤美容服务等，旗下拥有四家医美医院，其中三家位于浙江，一家在安徽。涉及的品牌有“瑞丽”、“瑞丽整形”、“Raily”等。

消息面上，据天猫公布的数据，今年双十一期间，平台录得医美医疗订单环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达6300元。

受此消息刺激，今天多只医美概念股表现强势，港股除瑞丽医美外，复锐医疗科技、四环医药均涨超10%。

A股医美板块也涨势明显，wind医美指数收涨2.35%。金发拉比尾盘直接冲击涨停，朗姿股份、华熙生物、复星医药、华东医药、爱美客等个股午后纷纷跟涨。

从资金流向来看，主力净流入医美板块超9亿元。其中复星医药、爱美客、华熙生物、华东医药等概念股均获净流入超过1亿元。

强监管利好正规产品

医美赛道近几年一直受追捧。Forest&Sullivan数据显示，2015-2020年，我国正规医美市场规模从638亿增长到1518亿元。专业人士预计，到2025年我国正规医美市场有望达到3758亿元。

赛道风口上，无论是深耕行业多年的医美机构、还是跨界转型涉足医美板块的上市公司，在经过几年的产品研发和市场推广后，业绩逐渐进入收获期。

今年以来，医美细分行业中受市场青睐的肉毒毒素类、水光类、再生材料类均有新产品推出，上市公司中爱美客的天使针、华东医药的少女针以及华熙生物的双子针都广受市场关注。

但今年下半年以来，A股医美板块股票熄火，这与行业强监管有关。

就在双十一的预热阶段中，11月2日，国家市场监督管理总局发布《医疗美容广告执法指南》，继续规范医美市场，明确了医疗美容和医疗美容广告的概念。

《指南》对制造容貌焦虑、宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺、使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明、利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明等九大情形进行重点打击。

中信建投研报指出，监管整治行动不断出台，短期行业大盘增速上相对谨慎，但长期监管的趋严对行业健康发展至关重要。

不过，监管重拳实施一段时间后，正规渠道、高质量产品在行业洗牌后更受市场欢迎，龙头企业的重拳产品也从中获利。

中银证券分析师称，国内医美市场处于渗透率快速提升阶段，终端需求较为旺盛。同时随着国内企业的研发、技术不断提升，国产品牌以更高性价比不断拓展国内市场。在当下政策监管趋严，严厉打击不合规不合法医美市场的情况下，利好国内龙头企业。

国信证券研究报告认为，行业需求仍处于快速增长阶段，渗透率提升空间广阔，同时监管趋严常态化背景下，行业规则的完善也为正规合法运营机构和上游企业的中长期规范化发展夯实了制度基础。