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沦为"最惨打工人"的李子柒,出手反击资本!要两败俱伤?

2021-10-26 19:14 来源: 中国基金报 作者: 泰勒
中国基金报 泰勒 2021-10-26 19:14

(原标题:彻底"撕破脸"了!沦为"最惨打工人"的李子柒,刚刚出手反击资本!“把自己卖了还给别人数钱”?)

7月14日断更,8月底,李子柒在其社交账号说“资本真的是好手段”,今天,终于跟资本撕破脸,对簿公堂了。

李子柒公司起诉微念

天眼查APP显示,10月25日,四川子柒文化传播有限公司(以下简称“子柒文化”)与刘同明、MCN机构杭州微念品牌管理有限公司(以下简称“杭州微念”)相关案件新增立案信息,一审原告为子柒文化,被告为杭州微念,刘同明。经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。

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股东信息显示,四川子柒文化传播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司和李佳佳(李子柒)分别持股51%、49%。

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目前,顶流李子柒已停更三个月,有报道称,李子柒与她所在的MCN机构杭州微念品牌管理有限公司产生分歧。据公司介绍,微念是一家通过孵化与深度整合KOL(意见领袖)网络,跨界新消费品牌的公司。旨在通过赋能KOL和消费品牌的方式,让用户感受美好的生活方式。

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有媒体报道,李子柒停更的原因是她近期陷入了与其签约的网红经纪公司(MCN)的股权纠纷。李子柒在各大视频平台的粉丝总量过亿,流量惊人,具有可观的变现价值,由此产生的巨大利益由其背后的杭州微念所掌握。

而断更50天后,李子柒于2021年8月底在其社交账号中回复“资本真的是好手段!”

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李子柒跟资本

要两败俱伤?

李子柒本名李佳佳,2015年开始拍摄并制作美食主题的短视频,最初主要在美拍上发布作品。2016年初,新浪微博推出扶持内容原创者计划。得益于此,李子柒开始转战微博。

这时,杭州微念的创始人刘同明与李子柒取得联系,从2016年9月开始采用合约模式为李子柒提供微博资源推广等服务。当年11月,李子柒就因短视频《兰州牛肉面》大火而一举成名。有了更为专业的软硬件支持,李子柒制作视频的质量也得以进一步改善,在视频的画面构图和光线运用等方面进步明显。

2017年5月,李子柒因遭遇网络暴力公开了自己的身世,并宣布“暂时停更”。该事件促使李子柒与杭州微念深度合作,双方于2017年7月共同出资100万元成立了四川子柒文化。李子柒以她的本名李佳佳持股49%,并担任公司的执行董事和法定代表人;杭州微念则持股51%,并由刘同明担任公司监事。

李子柒和杭州微念的合作采用了网红经济中较为常见的模式,将打造IP和商品变现一分为二。子柒文化由李子柒本人日常运营,专注于内容本身,提供精品视频制作来打造“李子柒”IP。而作为MCN机构的杭州微念则提供后台支持,全面负责李子柒消费品牌的推广、变现和供应链运营。

数据显示,李子柒目前全球粉丝数量已经过亿人次。今年的2月份,她以1410万的YouTube粉丝刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录。对此,央视官方账号点评称,“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”

在李子柒微博粉丝突破1000万之后,杭州微念于2018年8月上线了李子柒天猫旗舰店。李子柒品牌的主要选品为有地域特色但无知名品牌的传统食品,例如螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等,很快其销售额就突破了千万元并开始高速成长。据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计,2020年李子柒品牌的销售额达16亿元,同比增长300%。    

尽管李子柒的视频制作周期较长、发布频率偏低,但她上一个视频作品还是2021年7月14日发布的《柴米油盐酱醋茶》,过去李子柒账号也一直保持慢工出细活的佛系更新节奏,但这次停更时间这么长,有网友还是觉察到了不寻常的信号。

一开始,有网友们猜测停更是因为李子柒身体可能出了问题,很快其助理就发布微博否认:

“七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业,现在也需要不断的学习,学习各种学问、手艺,是好事。”

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据市场分析,捧红了李子柒,微念的油水自然也少不了。在这之后,微念迎来多轮融资,估值也水涨船高。

如此强大的吸金能力,商业变现自然就成了重中之重。2018年,李子柒官方旗舰店正式上线,螺蛳粉、藕粉、米糕、牛肉酱、蛋黄酥等店内在售的多款产品都达到了100万份以上的总销量。

值得一提的是,这些产品中最爆的螺蛳粉,其生产商是柳州的一家公司,这家公司由杭州微念持股70%,李子柒本人并不占有股份。而官方旗舰店、李子柒社交平台账号的实控权也属于杭州微念,也不属于李子柒。

有分析称,虽然李子柒是火遍全网的大IP,但她在公司里的话语权并不大。

评论人士一针见血指出,在与MCN机构——微念的合作中,李子柒在股权架构中吃了大亏。

甚至有大V指出,李子柒应该还签了卖身契,连带责任,就是出去单干也干不了,对方可以起诉!

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作为李子柒IP的创始者、公司流量的最大贡献者,李佳佳本人却未持有杭州微念的股权,无法获益。

李佳佳所得的收益主要来自于她与杭州微念所签署的合作分成合同,其分成比例恐怕也不高。李佳佳未在广告与直播进行变现的做法,并不利于她本人获取分成收入,主要是培育了李子柒品牌的价值。而在现有的利益分配架构下,李佳佳只能获得分成收入,无法享受流量变现所在公司股权的增值,也就错失了“李子柒”IP增值收益的最大部分。

业内人士分析称,以人为核心的商业模式风险可见一斑,股权和利益分配机制本身有滞后性,面对网红自身价值的快速变化,如果双方缺乏沟通的智慧,两败俱伤几乎是必然结局。除了结婚,MCN机构和网红之间,还有没有长期稳定的合作模式?

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也有大V表示,李子柒还是主角,起码应该是个大股东,你不能架空了她当工具人自己玩啊。。。全都商业化了,怎么文化输出呢?李子柒本身学识有限,你弄这个陷阱给她,虽然抢到了品牌和利益,但也失去了道义和回旋的余地,上了法庭,法院把品牌判回去也是很正常的。

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李子柒停更3月后上央视

不希望青少年当网红

据小央视频10月22日报道,近日李子柒接受央视专访,她表示每天拍做菜等生活类的内容或许不会持久,但她的视频中还有一项更重的内容,它拥有持久的生命力。李子柒还表示有三件事自己最想做,第一件事是跟乡村振兴和共同富裕相关的事情,第二件事是把“非遗”的传统文化做更好的传承和传播,第三件事是想要更好的引导青少年,不希望青少年说自己想当网红,而是能够树立正确的价值观。这则报道于23日登上热搜,截至发稿,话题已有5.8亿阅读、3.8亿讨论量。

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对于自己的成功,李子柒表示,是时代给了自己一阵风,让她幸运地站在了短视频的风口。

主持人鲁健提到,那些围绕美食制作、手工技艺的视频,会不会在经过短期流量爆发后就不再受欢迎?

面对的这个问题,李子柒直言,每天拍做菜等生活类的内容或许不会持久,但她的视频中还有一项更重的内容,它拥有持久的生命力。“我怀着敬畏之心做的东西,就是我们的传统文化、传统手艺。我觉得它只会随着时间的推移,越来越沉淀,它不会消失。”

值得注意的是,9月21日、28日,新华社也发布两则李子柒的采访视频,视频中,李子柒分享了她田园生活视频背后的创作故事,回忆小时经历时,她称曾睡过桥洞、公园......

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