悬疑剧《谁是凶手》首播即翻车，12月5日发布的一组造势预热海报被网友质疑抄袭。当天晚上，海报设计方、片方先后道歉，片方表示会陆续将该组海报在各传播渠道删除。

相关方虽对舆论质疑有着超乎寻常的反应速度，却从未正面承认抄袭。从演员站位、神情、手势到海报顺序，《谁是凶手》海报与日剧《Legal High》海报高度相似，被网友评价“不能说大体雷同，只能说一模一样”。设计方解释，创意来自《论语》，“本是无意，但出现创意雷同和排版相似，仍负有不可推卸责任”。这歉道了，又好像没道，搬出《论语》作挡箭牌的忸怩姿态显然难以平息舆论。

引人深思的是，《Legal High》是赢得多项大奖、在我国也颇具知名度的日剧。大肆传播高度雷同海报，要么是心太大，要么是胆子太肥。此前，电影《我不是药神》官博曾就涉嫌抄袭道歉，被侵权漫画《我的英雄学院》同样属于人气作品。从业务分工看，影视海报通常由第三方广告公司或海报公司制作。因此，不排除营销方侵权碰瓷，以删帖道歉较低成本换来剧集热度可能性；也可能是设计方囿于成本，只能在其他原稿基础上略作修改；抑或是片方防不胜防，尤其涉及抄袭小众作品时，缺乏防范侵权风险能力。但甲方才是审核、定稿的人，片方和营销方的失察责任恐难完全“甩锅”设计方。

影视工业分工日益细化，营销竞争逐渐白热化，海报、预热片等角逐第一阶段逐渐成为“兵家必争之地”。“拿来主义”的本质问题是影视工业化体系不完善，从业人员版权意识淡薄——海报只是营销发行过程中的“标准动作”，不少片方靠“借鉴”蒙混过关。影视行业业内人士调侃层出不穷的海报抄袭现象，“每一个外国电影海报都有一个中国宿敌”。一方面，“雷同”和“抄袭”边界模糊，著作权侵权难以认定；另一方面，当下海报虽然得到重视，但专业海报设计团队数量较少、成本较高，尚处于相互模仿、不注重创意的阶段。综合因素导致类型海报大同小异、频繁被爆出抄袭等问题。

即便如此，不乏兼具美术价值和商业价值的海报用数据证明，“一张好的海报价值2000万”。海报是营销的第一枪、影视的第二张脸，最大的作用在于拉动上座率和收视率，故而哪怕著作权只保护思想的表达形式，而不是保护思想本身，侵权行为在法律上难以厘清，观众心里自有一把秤，宣传造势激发的先行口碑对市场表现依然具有震慑力。近年来，越来越多的“雷同”“巧合”由网友爆出，给从业人员提了个醒，海报只顾营销不顾版权，很可能适得其反、因小失大。