8月3日，京东超市发布《七夕玩具乐器消费趋势报告》。报告显示，七夕期间，积木、毛绒玩具、盲盒成七夕送礼三大趋势，国潮积木成交额同比增长50%，高端毛绒玩具成交额同比增长240%，盲盒成交额同比增长150%。

针对消费者礼赠需求，京东超市还打造七夕玩具乐器TOP10礼品榜，为消费者提供最有价值的购物指南，乐高（LEGO）、Steiff、若来等品牌纷纷上榜。

积木、毛绒玩具、盲盒成七夕礼赠三大趋势 高端毛绒玩具成交额同比增长240%

七夕是最具浪漫色彩的传统节日，情侣间礼赠需求明显增长。积木、毛绒玩具、盲盒成七夕送礼三大趋势。数据显示，七夕期间，京东超市乐高成交额同比增长200%，国潮积木成交额同比增长50%；高端毛绒玩具成交额同比增长240%；盲盒成交额同比增长150%。

而在七夕主要礼赠品类消费中，男性占主流。根据用户调研问卷数据显示，七夕期间，男性消费者购买毛绒玩具占比达69%；购买积木的男性占比达55%；购买盲盒男性占比达60%。

京东超市玩具乐器关键词搜索量的增长中，也能够看出七夕送礼热门。七夕期间，“毛绒玩具”搜索量同比增长达85%；积木拼插搜索量同比增长78%；尤克里里搜索量同比增长70%；“抱枕”搜索量同比增长62%；“盲盒”搜索量同比增长50%；“乐高”搜索量同比增长40%。

16-35岁群体盲盒消费占比达66% 吉他消费男性用户占比达7成

相对而言，男性更爱利用乐器营造浪漫氛围。据用户调研问卷数据，七夕期间，京东超市选购吉他消费者中男性占比70%；选购尤克里里消费者中男性占比57%。

主题多元、充满惊喜的盲盒手办则更受年轻人喜爱。问卷调研数据显示，七夕期间，解锁潮流盲盒成为年轻情侣“撒狗粮”的最佳方式，京东超市16-35岁消费群体选购盲盒占比超66%。

七夕不仅是消费者选购玩具乐器、礼赠爱人的浪漫盛会，也为品牌商家打造了寻求新突破的增量场。京东超市基于对消费趋势的把握，依据销量、销售额及搜索量等综合指数进行筛选，打造七夕玩具乐器TOP10礼品榜。

乐高（LEGO）机械系列法拉利Daytona SP3跑车模型、Steiff帕丁顿公仔熊、布鲁可爱之芍药积木拼插花束、若来京东限定浪漫玫瑰礼盒、雅马哈（YAMAHA）F310经典款民谣吉他等单品跻身榜单，成为深受追捧的礼品选择。

京东超市玩具乐器采销部总经理丁娟表示，作为玩具最安全、购买玩具礼品的首选渠道，京东超市致力于给大人、孩子提供更多优质玩具，放松身心获得更多快乐。同时，京东超市也将不断挖掘消费者关注点，持续打造行业最大稳定器、玩具品牌最大增量场、趋势最大孵化场，也是行业高增长、能盈利的惟一确定渠道。