见习记者 郭博昊

6月2日，市场监管总局公布《明码标价和禁止价格欺诈规定》（下称《规定》），灵活规定了通过网络等形式销售商品或者提供服务的明码标价形式，同时明确了经营者在进行价格比较、折价、减价等活动时的具体要求。

在明码标价方面，《规定》明确了经营者在销售商品或者提供服务时，应当标示的主要价格要素和遵循的标价原则，并对通过网络等方式销售商品或者提供服务的明码标价形式作了比较灵活的规定。

在价格欺诈认定方面，《规定》明确了经营者在进行价格比较、折价、减价等活动时的具体要求，列举了予以禁止的典型价格欺诈行为，强调在认定价格欺诈行为时应当将当事人的主观恶意作为重要考量因素，并对网络交易经营者的标价行为提出明确要求。同时，明确了不属于价格欺诈行为的情形。

时至6月，多家互联网平台巨头进入了年中大促时间，但部分电商“先涨后降”的促销行为，常被消费者诟病。早在2019年，商务部就曾联合多部委共同制定的《电子商务法》，明确电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

随着近些年直播电商的兴起，直播中的饥饿营销、价格误导等乱象层出不穷。对此，市场监管总局在2020年发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，针对网络直播营销中价格欺诈等问题，根据《价格法》，重点查处捏造或散布涨价信息、利用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者进行交易等违法行为。

此次《规定》在全面梳理和提炼原《关于商品和服务实行明码标价的规定》《禁止价格欺诈行为的规定》及其配套文件的基础上，针对执法实践中出现的新问题、新经济新业态经营者标价行为呈现的新特点、价格违法行为表现的新形式，进一步完善了价格监管制度规则。《规定》的出台将在规范市场价格秩序，建设高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场提供法治支撑。