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TikTok美国业务命运未卜,张一鸣公开表态:不放弃探索任何可能性

2020-08-03 21:30 来源: 证券时报·创业资本汇 作者: 李明珠

就在市场对于微软接盘TikTok美国全部业务的消息认定为板上钉钉时,字节跳动创始人张一鸣在今日发布了一封公开全员信引起巨大关注,并针对TikTok的各种传言做出回应:没有完全决定最后的解决方案,但同时,也必须面对CFIUS的决定和美国总统的行政命令,不放弃探索任何可能性,字节跳动在尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论,形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户。

紧随其后,又有传闻TikTok总部将可能迁到伦敦,当下在夹缝中求生存的TikTok不管在哪里,都很难将命运掌握在自己的手中。

张一鸣的无奈

在今日的公开信中,张一鸣透露过去的几个月中,字节跳动遇到了很多挑战,当前的地缘政治和舆论环境越来越复杂,在一些市场面对的外部压力较大。尽管一再强调自己是一家私营企业,并且愿意采取更多的技术方案来消除顾虑,但CFIUS还是认定字节跳动必须出售TikTok美国业务。

而字节跳动也在不断寻求解决TikTok能继续服务美国用户的方案,并从用户、团队、公司愿景三个方面进行了系统解释,包括尽努力来保护TikTok的独特存在,并且希望TikTok的用户体验能够不受影响、感谢加入TikTok参与处理危机的当地同事并能继续以inspire creativity & enrich life 为愿景而努力。

他也坦言,TikTok已经成为了全球文化的一部分,数亿用户集聚借助平台创作、链接,成为用户的窗户,画布和桥梁,带来许多的欢乐和信息,对TikTok的未来充满信心。他同时感谢遇到困难的时候团队的团结和乐观、韧性,希望能共同经历一段有挑战有意义的旅程。

这是从去年美国针对TikTok的调查与制裁以来,张一鸣首次公开对外发声,更多透露出一种无奈,摆在他面前的只有两个选择:一个是与微软达成协议,出售TikTok美国业务;另一个则是谈判失败,TikTok被迫退出美国市场。

从公开信来看,张一鸣还是把用户放在了寻求解决方案的第一位,也就是说希望还能留得住在美国的1亿多用户,这个前提需要TikTok在美国还能活着。

TikTok是美国最受欢迎的App之一。在美国区域Appstore的下载排行榜上,TikTok今日依旧是下载量第二名。Sensor Tower历史数据显示,最近一年时间里,TikTok下载量从未在10名开外。在美国2019年度下载量榜单上,TikTok已超过了Facebook、Instagram、YouTube等知名App,仅次于WhatsApp,名列第二。

而这样一个被全世界看好的互联网后起之秀,就要被拆分出售了。从上周开始,TikTok美国业务面临被CFIUS强制要求出售,而特朗普更是在媒体采访时直言尽快让TikTok产品在美国被封禁。一直期待有所转机、寻求第三条出路的张一鸣别无他法。

结合8月3日凌晨微软发布的官方声明,微软将继续寻求收购TikTok在美业务的可能性,这是微软首席执行官和特朗普讨论后作出的决定,微软将在几周内与字节跳动展开谈判。微软还给出了一个明确的时间表,即在2020年9月15日之前要完成与字节跳动的讨论。

TikTok的危机时刻

当前 TikTok 面临远比产品本身复杂得多的危机。

从去年以来,TikTok为了向美国政府证明字节跳动是一家独立的私营公司,张一鸣将海外业务尽量本地化,并在今年5月挖来了前迪士尼流媒体业务负责人, 58 岁的凯文•梅耶尔(Kevin Mayer)担任国际版抖音TikTok首席执行官,同时在母公司字节跳动担任首席运营官,梅耶尔为TikTok的存活不断奔走,协调各方利益,但结果并没有实质性改变。

而印度市场TikTok在6月已经被全面要求退出,TikTok 印度月活数已达 2 亿,约占其总月活的 1/3;虽然来自印度市场的收入占比可能仅有2%(约 1.5 亿人民币),但随着印度市场的消解,字节跳动前期投入基本打了水漂,且将来几乎不再有收回成本的可能。据此推算,其损失规模在 50 亿美元左右。

据澳大利亚广播公司(ABC)2 日报道,TikTok正面临澳大利亚方面越来越严格的审查,澳情报机构已经对这款应用进行了严密审查,一些国会议员正敦促联邦政府禁行这一应用。

这意味着,即便在解决美国市场的问题之后,TikTok可能会在更多国家面临同样的问题。

唯独欧洲这次敞开了怀抱。据英国多家媒体报道,英国首相鲍里斯·约翰逊(Boris Johnson)已经为TikTok母公司字节跳动开了绿灯,允许其将全球总部从中国迁往伦敦。早在此前,就有政府相关人士表明,字节跳动关于全球总部的决定是该公司自己的一个商业决定。对于那些支持英国增长和就业的投资,英国都将是一个公平、开放的市场。

自2017年进入英国市场以来,TikTok发展迅猛,预计到明年将在该市场拥有超过1000万用户。此前,字节跳动在伦敦招兵买马,伦敦办公地已成为其在欧洲最大办公地。字节跳动在洛杉矶、巴黎、都柏林和柏林也设有办公地。

在海外业务受影响的情况下,也有市场人士担心影响字节跳动国内业务的发展和公司的估值。上个月就有消息传出,字节跳动正考虑将旗下中国业务在香港或上海上市。报道指出,中国业务贡献了字节跳动大部分收入,2019年约160亿美元。如果单独上市,中国业务的估值将超过1000亿美元。

当下,摆在张一鸣面前的,尽快解决在美国市场的存活问题才是燃眉之急。

以下为内部信全文:

过去的几个月中,公司遇到了很多挑战。大家这几天应该也看到不少关于公司的传言和猜测。在当前的情况下,TikTok美国业务面临被CFIUS强制要求出售的可能性,或因行政命令让TikTok产品在美国被封禁。

当前的地缘政治和舆论环境越来越复杂,我们在一些市场面对的外部压力较大,过去几周参与应对的团队一直昼夜轮转,加班工作,争取最好的结果。虽然很多细节还不能在大范围内说,但我还是想尽可能的跟大家做一些同步,也说一下我的想法。

近一年来,我们一直在积极配合CFIUS对我们2017年底收购musical.ly的项目进行的调查。尽管我们一再强调自己是一家私营企业,并且我们愿意采取更多的技术方案来消除顾虑,但CFIUS还是认定字节跳动必须出售TikTok美国业务。我们不认同这个决定,因为一直以来我们都坚持确保用户数据安全、平台中立性和透明度。考虑到当前的大环境,我们也必须面对CFIUS的决定和美国总统的行政命令,同时不放弃探索任何可能性。我们尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论,形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户。

在寻找解决方案的时候,我们考虑了三个方面:

1、用户。TikTok不仅是字节跳动的产品,正如Vanessa昨天视频里说的,它更应该是全球用户的社区,所以我们不会把它当作一个没有生命的资产。在这个过程中,我们会竭尽努力来保护TikTok的独特存在,并且希望TikTok的用户体验能够不受影响。

2、团队。TikTok吸引了很多人加入,凝聚了很多同事的努力,对大家来说它是工作也是事业。尤其是对于在处理危机的当地同事来说,他们的压力更大。我时常想如果他们是在一个本土企业工作,这样烦恼应该会少很多。但换个角度想,共同应对挑战也让不同地区的同事更加互相理解了。我们会把团队的利益和发展作为重要考虑。

3、公司。我们希望为inspire creativity & enrich life 的愿景继续努力,像产品演化一样不断改进,成为一家优秀的全球化企业。

我们还没有完全决定最后的解决方案,外界对TikTok的关注和传言,可能还会持续一段时间。我希望大家能在喧嚣和挑战中,依旧保持好的士气,看长期有定力,信任公司能在复杂局面下做出好的判断,给员工足够的支持。而我们通过不断的创新和坚定的执行,为用户提供最好的服务,自身保持高速成长,是应对危机最坚实的后盾。

TikTok已经成为了全球文化的一部分,它是用户的窗户,画布和桥梁。有数亿用户聚在我们打造的平台上,进行创作,彼此连接,给用户带来许多的欢乐和信息。也有那么多人在我们平台上创作、经营、实现他们的价值。想想这些,我对TikTok的未来充满信心。我也相信我们能赢得更多的信任。

和以往一样,在遇到困难的时候,我们的团队尤其团结,大家也很乐观和有韧性。感谢大家的投入和付出,能和这样优秀的团队一起做有挑战的事情,也是我自己重要的动力。最后想再说一下,字节跳动要做一个值得信任的全球公司,始终没有变化,在一个巨变的时代,也更值得为之努力。这本身也是一段有挑战有意义的旅程。

一鸣

声明:证券时报力求信息真实、准确,文章提及内容仅供参考,不构成实质性投资建议,据此操作风险自担。

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