继阿迪之后，耐克的大裁员终究还是来了。

7月23日消息，耐克近日宣布了一系列领导层变动和裁员举措，以专注于数字业务，并在消费者在新冠病毒疫情影响下改变购买习惯之际，更直接地向客户销售产品。

该公司表示，其正在进行的改革将导致“整个公司的工作岗位净流失”，这将导致税前一次性员工解雇成本约为2亿至2.5亿美元。

耐克或将大裁员

一次性支出或高达2.5亿美元

7月23日消息，耐克宣布了一项名为“加速直接面向消费者”（Consumer　Direct　Acceleration）的电商计划，并在声明中称此举将导致工作岗位出现净减少，将进行裁员举措，不过该公司并未透露由于战略转变而将减少多少工作岗位。据耐克年报显示，目前全球员工数约为76700人。

耐克表示，因实施该计划而发生的裁员支出，将发生一次性费用，该费用预计将达到2亿至2.5亿美元之间。

品牌的发言人表示，裁员的目的不是为了节省成本，而是为了将资源专注的投资在快速成长的业务上。

除了裁员计划，耐克也将进行一系列领导层变动，以专注于数字业务，并在消费者在新冠病毒疫情影响下改变购买习惯之际，更直接地向客户销售产品。

在所有的领导层变动中，耐克任命前全球品类主管Amy　Montagne担任男装业务副总裁。同时，任命前专业业务主管Whitney　Malkiel为女性业务主管。耐克北美儿童业务的前负责人麦克卡斯特·道尔斯被任命为全球儿童业务负责人。

他们都将向迈克尔·斯皮兰　(Michael　Spillane)　汇报工作，斯皮兰将担任新的消费者创新部门的负责人。

耐克总裁兼首席执行官John　Donahoe在一份声明中表示:“我们今天宣布了一些变化，以更快地改变耐克，加速应对我们最大的增长机遇，并扩大我们的领导地位。现在正是巩固耐克实力、提升一批经验丰富、才华横溢的领导者、帮助推动我们下一阶段增长的恰当时机。”

耐克第四季度亏损55亿元

被迫发力线上销售

受新冠肺炎疫情的影响，全球零售业屡遭重创，销售业绩惨淡，在这个经济寒冬中轰然倒下。同时有一部分企业难以在这样的环境下维系便纷纷宣布裁员，同时也有很多实体店“撤店减负”。在这场危机中，曾被视为行业中最强大的公司之一的耐克，经营情况出现严重影响，经营业绩大幅下滑。

6月25日，耐克公司(纽约证券交易所：NKE)公布了截至2020年5月31日的2020财年第四季度和全年的财务业绩。

第四季度报告的收入为63亿美元，同比下降38%，四季度单季净亏损高达7.9亿美元，约合人民币55亿元。对此，耐克公司解释道，因为大部分耐克在北美、欧洲、中东和非洲和亚太地区拥有的和合作伙伴的商店由于COVID-19流感大流行而关闭。在这些地区，90%的耐克自有门店在本季度关闭了大约8周，同时批发客户的产品发货量下降了近50%，导致总收入下降，库存增加。

而根据耐克集团公布的最新财报显示，在截至5月31日的2020财年，全年销售额同比下跌4.38%至374亿美元，毛利率为43.4%，净利润同比大跌37%至25.39亿美元。去年同期销售额则是391亿美元。

在本财年，大中华区的收入增长了8%至66.8亿美元，或在货币中性的基础上增长了11%，这是它连续第六年保持两位数的货币中性增长，尽管今年下半年来自COVID-19的不利因素。

耐克发布财报后，Complex杂志首先报道称，耐克CEO约翰·多纳霍（John　Donahoe）给员工发送了邮件，宣布耐克将开启裁员。但根据多纳霍的说法，裁员与疫情和成本无关，并不是为了节约开支，而是因为耐克将进行内部资源重组，优化“负担过重的矩阵”。耐克预计将于7月开始分段进行裁员计划，目前“还不确定裁员将波及多少个工作岗位，也不确定谁将受到具体影响。”

BusinessInsider随后也发布了类似的报道，称其收到了耐克方面的声明，声明中提到：“耐克正在建立一个更扁平、更灵活的公司，以重新定义未来的市场。通过转移资源，建立耐克在最大的潜在领域进行再投资的能力。”

耐克公司总裁兼首席执行官约翰·多纳霍（John　Donahoe）表示：“在一个高度动态的环境中，随着我们的数字业务在各个市场的加速发展，耐克品牌继续与全球消费者产生强烈的共鸣。”

耐克公司执行副总裁兼首席财务官Matt　Friend说：“随着实体零售业的重新开放，耐克强劲的数字化趋势仍在继续，这证明了我们品牌的强大，以及我们为提升数字消费者体验所做的投资。在宏观经济不确定的情况下，我们将继续保持灵活经营，专注于优化市场供求、成本管理，并利用我们的财务实力推动长期可持续的盈利增长。”

资本市场依然看好耐克未来发展

今年以来，美股多次大幅度震荡，但耐克的股价却挺住了。在3月份经历了大跌后，截至7月23日股价已经累计上涨41.1%，基本恢复到年初水平。

截至昨夜收盘，耐克股价收98.30美元，最新总市值为1529亿美元。

另外，在耐克发布财报后，投资银行并没有改变对耐克的评级。其中，JP摩根维持耐克评级为增持，最新目标价为104.00美元；摩根士丹利维持耐克评级为增持，最新目标价为119.00美元；瑞银维持耐克评级为买入，最新目标价为127.00美元；瑞士信贷维持耐克评级为跑赢大盘，最新目标价为111.00美元。

东兴证券表示，耐克公司未来继续通过Nike四大核心优势：品牌优势、数字化优势、产品创新和优秀团队来保持消费者对Nike的喜爱，坚定看好公司未来发展，建议关注公司优秀合作伙伴，包括上游供应商申洲国际，以及渠道合作商滔搏。

通过耐克与阿迪的财务数据对比，中信建投表示成长性上，公司层面收入阿迪因收购较大而更快，但主品牌增长相仿，且耐克更加稳定，差距长期看持续扩大。大中华区均领涨。耐克产品价格带更宽、分销比例大，毛利率低于阿迪，但规模效应、良好内控管理下，费用率显著低于阿迪，助净利率持续领先4-6pct，业绩优势更突出。同时存货周转更快，天数较阿迪少1个月左右。

中信建投认为，在行业强马太效应下，全球运动鞋服集中度持续提升，耐克份额亦波动上升，尤其是在海外市场能够获得高于当地行业大盘的增速。在美国本土耐克份额遥遥领先，在欧洲与阿迪达斯互有上下，在中国则持续提升，始终居首。耐克在增长更快的运动鞋品类中份额领先，篮球鞋优势明显，足球鞋后来居上，跑步鞋整体领先，专业领先进步显著。