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《乘风破浪的姐姐》彻底火了!引爆1000亿巨头,四天飙涨175亿

2020-06-17 22:49 来源: 全景财经 作者: 全小景

"姐姐们"彻底火了,市值超1000亿的芒果超媒或成最大赢家。

6月17日,芒果超媒(300413)再度大涨超4%,盘中股价升至64.2元/股,再创新高,报62.64元/股。

而在近4个交易日内,芒果超媒连续录得4根阳线,股价累计暴涨18.66%,总市值上涨175亿元至1115亿元。

引爆这一涨势的是一档未播先火的综艺《乘风破浪的姐姐》,该节目于6月12日午间正式开播,下午芒果超媒股价异动,曾触及涨停,最终当日大涨逾6%。

有粉丝在观看节目后一开市就果断买入,若持有至今,浮盈或超10%。

芒果超媒暴增175亿市值

6月12日中午12点,备受期待的《乘风破浪的姐姐》突然在芒果TV上线。

即便是在突然定档、突然播出、播出前无宣发、热搜停更的状态下,《姐姐》还是爆了,仅上线3小时已达超2500万次的播放量,朋友圈更是被刷屏。

在选秀节目扎堆播出的大背景下,《姐姐》这个节目开创了30+已成名女星的选秀模式。

节目内容不同于以往的青年偶像选秀,而是邀请了30位30岁以上的“姐姐辈”女艺人,通过合宿生活与舞台竞演,选出5位成员“破龄成团”。

姐姐们的组成较为多元,有自带流量自带话题的演员、也有的即便不是家喻户晓但也在自己的领域里颇有成就……凭借姐姐们的“自带光环”,该节目的播放量一路飙升。

截至目前,节目第一期在芒果TV的播放量合计超过4.2亿。微博话题#乘风破浪的姐姐#阅读量达到85.6亿,讨论401.4万。

节目播出后,多家券商预计该节目将成为公司2020年现象级爆款综艺。

其中,国信证券分析认为“该节目是有史以来首个为30岁以上的女艺人提供舞台,为全民打造逆龄音乐女团的节目,具有创新力和独创性。爆款综艺在贡献显著业绩的同时,持续验证公司内容打造与运营的显著优势,预计该综艺将给公司广告、会员贡献较大业绩。”

而该节目也带着芒果超媒的股价一路“乘风破浪”,并直接将上市公司送上千亿市值的宝座。

“内容为王”

与各大视频平台不同的是,芒果超媒是从传统广电体系中走出来的,芒果超媒的前身是2015年1月上市的快乐购。

2018年,快乐购实施重大资产重组,芒果TV、芒果娱乐、天娱传媒、芒果影视、芒果互娱等优质资产打包注入上市公司,并更名为芒果超媒

目前,芒果超媒的主营业务拓展至新媒体平台运营、综艺内容制作、艺人经纪、音乐版权、游戏发行及IP内容多场景互动体验营销、媒体零售等在内的融媒体全产业链。

芒果超媒的新媒体平台业务,主要由其子公司快乐阳光建设经营,其核心产品即为视频平台芒果TV。

多年以来,优质独特的内容一直是芒果最鲜明的特点。依靠湖南广电强大的品牌和内容生态体系支撑,芒果超媒一直在逆势上扬。

今年年初,在接受证券时报采访时,湖南广播电视台党委副书记、副台长、总编辑、湖南广播影视集团有限公司党委副书记、总经理、芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长张华立就曾表示,“对内容创新的执着,是我们的一个重要基因。”

“尽管芒果超媒拥有覆盖整个行业的产业链,但事实上我们所有的结构,根本指向还是要做好内容产品,无论平台如何变迁,‘内容为王’这句话不会过时,它是我们的核心。”张华立说道。

芒果TV官网

据了解,目前的芒果超媒已是整个国内市场最大的头部综艺内容制作商与发行方。目前,芒果超媒拥有逾1500人的内容制作团队,形成了国内领先的工业化内容生产体系,助力芒果超媒不断推出具有丰富新颖创意、以及鲜明芒果特色的精品爆款内容产品。

近年来,芒果也持续推出了《明星大侦探》、《向往的生活》、《妻子的浪漫旅行》等一系列颇具口碑的综艺节目。《乘风破浪的姐姐》无疑是芒果TV的又一爆款。

2017年已实现盈利

目前,在国内的长视频赛道上,高手云集。包含爱奇艺、腾讯、优酷等在内的三大视频平台同样处于高速发展,但这些平台都在面临“如何实现盈利”的难题。

就在其他视频平台陷入亏损的状态下,2017年,芒果TV率先打破了长视频平台未能实现盈利的尴尬。当期,芒果TV实现盈利4.89亿元。

近几年,芒果超媒的业绩也呈现稳步增长态势。2019年,芒果超媒的营收突破100亿至125亿元,业绩突破10亿至11.56亿元。2020年一季度,其业绩持续保持增长,实现营收27.27亿元,归母净利润达4.8亿元。

一直到现在,芒果超媒也是四大平台中唯一实现盈利的平台。

在业绩的加持下,今年以来,芒果超媒的二级市场表现同样亮眼,2020年以来,芒果超媒的股价已经暴涨79%。在疫情冲击下表现惨淡的传媒板块中,股价表现已经相当不错。

芒果超媒日K线

而爱奇艺、腾讯视频、优酷等其他长视频平台仍深陷亏损。视频网站亏损是因为版权购买费用太高,各方都在争抢版权,自制内容投入成本也很高昂。

据爱奇艺财报,其2017年以来,累计亏损超260亿元,今年一季度仍持续亏损。

而公开数据也显示,腾讯视频2019年亏损约30亿元。

就在6月16日,有消息称腾讯计划从百度手中收购爱奇艺的大部分股权。消息称,腾讯已经与拥有56.2%爱奇艺股权的百度进行接洽,计划成为爱奇艺最大股东。受此消息影响,爱奇艺6月16日股价突然暴涨超25%,总市值176.81美元(约合人民币1255.23亿元)。

有业内人士指出,若腾讯收购爱奇艺,双方的影视内容购买开支最高可省去50%,意味着爱奇艺一年最高可节省120亿元。若成功,对于双方而言都是双赢。

但对于芒果超媒而言,除了腾讯、爱奇艺、优酷这些长期的竞争对手,还有来自短视频平台如抖音、中视频平台如B站的挑战。

为了更好地应对竞争,短视频平台也在让自己逐步变长,2019年8月,抖音宣布将逐步开放15分钟的视频发布功能,最早抖音限制的视频时长是15秒,拥有10万以上粉丝,才可以发布1分钟的视频。开放视频时长,业内认为这是抖音在正面竞争长视频平台。

但毋庸置疑的是,视频平台的竞争已经不局限于长、中、短视频,归根结底是用户注意力的争夺。因此,芒果超媒未来面临的仍将是高强度竞争的市场大环境。

机构齐抱团 短线存风险

尽管《乘风破浪的姐姐》这样的爆款带动芒果超媒大涨,但值得警惕的是,爆款产品的出现,让出品公司股价攀升的同时,却存在“见光死”的现象。

以先后押中多部爆款电影的北京文化为例,2017年,北京文化投中《战狼2》,当年实现项目投资效益1.67亿元,超过当年净利润一半。2018年,北京文化再次投中《我不是药神》,市场分析其最终获利或超3亿。

其中《战狼2》行情曾让北京文化在7个交易日股价暴涨超50%,公司市值也因此一度飙升50多亿,股价接近翻倍。《我不是药神》上映后,北京文化股价在4个交易日再次暴涨超过40%。

北京文化周K线

但两次借力爆款冲高后,北京文化随即进入漫漫熊途,股价腰斩。2019年押中《流浪地球》的北京文化也再度上演过山车行情。

有投资者认为,北京文化爆款电影行情的共同特点都是,很多人可以提前看到成片,他们有机会提前判断会不会成为爆款,提前埋伏股价,等到电影上映成为包括,往往就剩下高位出货。

因此,面对节目已经上演,近期股价创下年内新高的芒果超媒,散户投资者可能需要关注追高的风险。

当然相比市值仅43亿元的北京文化,千亿市值的芒果超媒作为传媒板块的蓝筹股有着机构的抱团支持,截至2020年一季度末,机构持股比例达到65.87%。

2020年一季报显示,芒果超媒期末十大流通股东中,香港中央结算(即深股通)位居第二,持有2030.89万股,占总股本比例1.14%;社保基金一一七组合位居第9,持有854.96万股。

另外,多只公募基金重仓芒果超媒,前十大流通股东中,7个为公募基金。其中华安媒体互联网混合型证券投资基金、华安智能生活混合型证券投资基金、兴全合泰混合型证券投资基金均为一季度新进,期末持股数量均在850万股以上。

芒果超媒的走势来看,新进的基金目前处于浮盈状态。

声明:证券时报力求信息真实、准确,文章提及内容仅供参考,不构成实质性投资建议,据此操作风险自担。

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