再过不到48小时，一年一度的“618购物节”将正式来袭，同“双十一”一样，618同样成为购物节的代名词。实际上，从6月1日起，各大电商平台就已经拉开了购物节的大幕，通过发放红包、现金消费券等方式，刺激消费，拉动经济的复苏。

抖音强势入驻，618竞争更激烈

与双十一相比，不少消费者反馈“618购物节”销售商品让利幅度更大，尤其是家电类。据公开数据显示，截至6月1日下午2点，京东“618”成交额同比增长74%，天猫6月1日开售10小时的成交额同比增长50%。6月16日0点，天猫618进入冲刺阶段，零点刚过1分钟，美妆和食品双双成交额破1亿；母婴亲子1.5分钟破1亿，个护3分钟破1亿；家清和医药保健均用时4分钟破1亿；0点5分，天猫快速消费品整体成交额超13亿。

从历史数据来看，2017年京东第一届购物节（6月1日至6月18日），销售额1199亿，2019年突破2000亿。而2019年6月16日至6月18日，天猫销售额突破1700亿，较上一年有大幅提升。

购物节的竞争模式也在发生巨大变化。抖音、快手等短视频平台的快速崛起，随之产生的流量也巨大，直播带货将成为本届购物节最大的变化，网红、明星带货能力绝不容小觑。另外，今年受到疫情的影响，加上近期国内部分地区疫情的反弹，线下购物也会可能转变为线上购物。

电商购物节提前点燃概念股上涨行情

从今日收盘行情来看，多只网红经济概念股涨停，如光一科技、立昂技术、华闻集团等，其中立昂技术子公司沃驰科技旗下的多个IP账号被官方认证为相关领域的优质达人并签订相关内容补贴协议；且以MCN（官方认证合作机构）的形式与微视、抖音、百家号进行合作。

证券时报·数据宝统计显示，截至6月16日，160只大消费、网红经济概念股市值合计10.34万亿，五粮液、海天味业、格力电器等超千亿市值大股均在其中。

事实上，自购物节启动以来，大消费、网红经济板块160只个股都纷纷沸腾。从二级市场表现来看，6月份以来平均上涨8.18%，大幅跑赢大盘（同期上涨2.78%）。近七成个股跑赢大盘，累计涨幅超过20%的个股有18只。

具体来看，涉及大消费、网红经济的小商品城涨幅居首，超过60%，今日股价上涨7.68%，公司自去年起就开始探索网红经济业务，进行直播短视频、优秀店长等培训，各大市场陆续开设网红直播区；启动欧美中心“网红大厦”项目，着力培育市场网红经济；海城市场取得实质性突破，2万㎡服装网批中心试营业，探索“档口+直播”销售模式。

位居其后的华闻集团累计涨幅接近60%；天龙集团、朗姿股份、华海药业等5股累计涨幅均超过35%。部分个股表现不佳，如梦洁股份、皮阿诺、中路股份6月份以来跌幅超过10%。

11股获机构调高评级且业绩有望高增长

在购物节的刺激下，不少个股获机构调高评级，且业绩有望持续高增长。数据宝统计显示，上述大消费、网红经济板块内，与5月末相比，最新评级获调高且机构预测今年净利润有望增长，未来2年净利润增幅均超过15%的个股仅有9只。

具体来看，御家汇5月末评级为“增持”，最新评级为“增持+”，机构预测其今年净利润有望翻倍，未来2年均有望超过40%；星期六获机构预测今年、明年净利润增幅均有望超85%，2022年增幅或接近30%。永辉超市机构预测其2020年净利润增幅有望接近70%，2021年及2022年净利润增幅均有望超过25%。

从今年一季度业绩来看，永辉超市一季度实现净利润15.68亿元，同比增长39.47%，主要受益于疫情期间居家消费的提升所致；长安汽车一季度净利润翻倍，御家汇一季度净利润增幅几乎接近500%。

以上9股中，有4股6月份以来小幅跑输大盘，分别是永辉超市、良品铺子、青岛啤酒及星期六；长安汽车及元隆雅图涨幅均超过10%。

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