在全球新冠肺炎确诊病例超过570万，全球每日新增病例仍有10万的特殊时刻，《国际金融报》以线上论坛的形式召开第二届中国品牌建设论坛，表明了《国际金融报》对于品牌建设宣传永不言弃的执着，更凸显出品牌建设的高度重要性。

近年来，中国品牌异军突起，以多样化的产品形式参与全球竞争。在世界范围内，中国品牌的整体形象得到稳步提升。本届论坛围绕中国品牌与国际市场的关系，结合当前国内外抗疫复产的特定环境，共同探讨如何使中国品牌振兴消费市场，推动中国品牌与国际品牌的交流合作，促进世界经济复苏。

上海市银行同业公会秘书长赵海，复旦大学新闻学院执行院长张涛甫，宁波银行上海分行行长徐雪松，天猫国潮负责人施兰婷，上实投资（上海）有限公司金融投资董事总经理王国进，浙江凯银控股有限公司董事长朱红，苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司副总裁阴皓明，野村东方国际证券有限公司副总经理兼董事会秘书蔡峰青，《国际金融报》总编辑徐冲、总经理杨冬、常务副总编辑程惠建、副总编辑张俊才和副总编辑许凯等相关领导和嘉宾出席本次论坛。

徐冲在开场致辞中表示，在抗击新冠肺炎疫情的艰苦战斗中，很多品牌企业急国家之所急、急全球之所急，敢于担当、诚于奉献、勇于创新，谱写了一曲曲防疫抗疫的壮丽篇章。

作为人民日报社主管主办的主流财经媒体，在防疫抗疫最艰难的时刻，《国际金融报》有两名记者奋战在湖北，《国际金融报》全员值守，联络八方。

近期，《国际金融报》又积极投身上海“五五购物节”，联合淘宝等大型平台，派出精干记者深入上海老字号企业，积极试水为上海老字号品牌带货，为复活上海经济尽力。

对于这些举动，徐冲强调，《国际金融报》的力量微不足道，但与众多品牌企业一样，都有一颗希望中国品牌壮大发展的赤诚之心。他指出，“在这剧变的时代，世界经济将更加不稳定不确定，但无论市场如何波涛汹涌，我们都必须毫不放松对品牌的塑造，要创造品牌、维护品牌、刷新品牌、亮丽品牌。”

赵海在致辞中也强调，在沪金融机构将以品牌建设为抓手，引导金融企业有针对性地提升质量、改善管理、持续创新，提升中国金融品牌价值。

近年来，上海银行业坚持以履行社会责任、推进普惠金融、倡导绿色发展、强化优质服务、鼓励金融创新为重心，将商业伦理、社会责任等元素融入银行经营战略、运营管理和商业模式中，服务实体经济，助力社会民生。

以此次疫情期间提供的服务为例，在沪中外资银行大大提升金融服务质效，通过信贷审批“绿色通道”、专项贷款满足企业需求、精准帮扶小微企业等措施，有效支持企业复工复产，推进小微企业金融服务创新，切实缓解企业融资难、融资贵问题。

品牌价值非常重要，因为社会有太多产品，但人的认知能力和记忆是有限的。

主题演讲中，张涛甫详细阐述了“品牌逻辑与其传播法则”。他认为，品牌基础是产品。产品是“1”，品牌是“0”，品牌的本质是基于产品的溢价，只有在前面的基础上把“0”做大，使它的附加值变得更高。经典的品牌逻辑是基于“AIDA”的框架。“但在互联网语境之下，品牌逻辑是‘活法’，不是活路的活法，而是灵活的方法论或是战略”。

与品牌逻辑相同，品牌的传播法则在互联网语境下也发生了改变。张涛甫表示，如今技术赋能使得消费者之间连接更加便利，活性被空前激活，网络品牌传播法则也开始对冲传统品牌传播法则，比如说网络直播带货。

在品牌建设上，徐雪松则通过宁波银行的发展历程阐述银行如何做好品牌建设。

徐雪松指出，一家银行做品牌要做到四个“要”，即品牌的建设要诠释企业文化；品牌建设要契合发展战略；品牌建设要融入业务推动；品牌建设要实行专业化运作。

“还有‘四心’：让客户舒心，始终为客户创造价值；让股东开心，持续为投资者带来回报；让员工安心，积极为员工谋取福利；让监管放心，时刻保持合规经营。”在品牌实践方面，徐雪松也分享了宁波银行的实际经验和信条。

而最近几年来，施兰婷作为天猫国潮的负责人，也深刻地感受到了中国品牌蓬勃的生命力和“国货崛起”的大趋势。

施兰婷表示，淘宝和天猫是诞生于中国制造之下的，现在已经成为了中国创造的主要“土壤”，新国货品牌、品类、跨界新品在淘宝天猫上涌现，我们和中国品牌一起重新定义了“新国货”。“很有幸我们深度参与了这个过程，国货强了，中国品牌强了，中国也就强了”。

围绕中国品牌如何走向世界，圆桌论坛的嘉宾也从财经媒体、资产管理、实体经济、外资企业等不同角度进行了探讨，鼓励中国品牌抓住疫情给予的机会，不懈追逐产品质量，持续创新，最终在与国外知名品牌的竞争中，打造自己的品牌文化。