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数读年货新趋势:国货崛起正当时 举家出游渐成风潮

2020-01-15 16:46来源:证券时报作者:王一鸣

近日,返利网“会买年货节”收官,作为汇聚逾2500家电商平台的消费决策入口,今年返利网公布的平台数据,透视出了当前经济环境下一些新趋势。

国货崛起正当时

从平台订单金额来看,相较2019年,今年淘宝、京东依然领先于其它平台,华为商城首次冲进了前三,小米有品和NIKE官网位列第九、第十,占据了前十榜单的1/3,品牌商城正快速崛起,越来越多品牌的自建渠道可以在交易中占据更大的份额,这也与一年来国货流行、潮鞋兴盛或有关联。

从品类上看,手机整体维持了11%的增速,华为、荣耀备受消费者青睐,订单金额同比增长了248%、113%,三星手机却同比下滑了28.5%,这也与一年来日益激烈的贸易战相印证——手机领域国货的崛起已成趋势,外资品牌显著衰退。

知识付费猛增超32倍

从消费结构上看,过年期间越来越多的用户愿意为知识、娱乐付费,在线学习、影音娱乐消费订单金额猛增,相比去年同期增长3213%,其中,喜马拉雅会员同比增长超过3500%,爱优腾等视频网站的会员购买,订单增长也极其显著。知识付费、娱乐消费也开始成为了一种新型年货,精神消费日益旺盛。

从人群上看,年货采购不少消费者把注意力投向了儿童、老人群体,对儿童教育娱乐、老人健康更加关注。年货节期间,儿童玩具销量周环比上涨了60.43%,乐高订单周环比增幅达58.33%,智能早教机相比去年增长444%。同时,在线购买体检、在线购药分别同比增长达170%、135%,过年关爱老人,也开始逐渐成为新年俗,老幼消费或成年货新势力。

品质食品成消费新宠

春节临近,在家过年不再是唯一选择,越来越多人倾向于旅游过年。透过返利网平台订单金额排行榜,可以发现,尽管今年旅游类平台依然没有挤入订单排行榜前十,但第10名至20名中,就有6家是旅游类平台(同程、途牛、携程、Booking.com缤客、艺龙、Airbnb爱彼迎),其中,同程、途牛相比第10名NIKE官网,差距均在10%以内。春节期间举家出游,渐成风潮。

值得一提的是,与过往囤零食、水果等传统年货相比,今年消费者更乐意购买新鲜又营养的消费品,车厘子和海鲜销量周环比上涨了39.47%,相比而言,奶、糖、巧克力基本维持了去年的水平,瓜子同比下滑达18%。精品水果、水产海鲜已成为消费者的新宠,吃得健康,吃得营养成为新的趋势。

2020年,第一批90后已步入30岁,新生代消费者逐渐成为消费市场的主力军,由于消费观念、习惯等变化,年货的组成也在悄然发生着改变,这也折射了消费人群、消费意识的变化。寒冬下消费习惯的变迁,对于各家品牌、企业,都意味着新的机会。

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