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市场巨大、牛人入场、资本青睐,电子烟已是2019创业新风口?

2019-02-12 20:36来源:证券时报作者:张国锋

证券时报记者 张国锋

当我们还在猜测2019年哪些行业值得创业者和投资人关注的时候,已经有赛道选择了站出来。

去年年底,美国电子烟创业公司Juul Labs将20亿美元作为年终奖,发放给旗下1500名员工,平均每名员工可以获得300万美元。消息一出,赛道立马引发众人关注。作为目前美国最受欢迎的电子烟,Juul Labs占据了当地七成市场份额,在加拿大、英国、以色列和俄罗斯销售产品,在被奥驰亚收购35%的股权后,该公司最新市值已经高达380亿美元,公司两位创始人也一跃成为全球电子烟行业的首批10亿美元级富豪。

电子烟在国内并非新鲜事,早在2003年,世界上首根电子烟——“如烟”就诞生于我国,并且曾缔造了销售神话。但2006年被央视曝光效果造假后,“如烟”就此走下神坛。

但市场显然仍然存在需求,事实上去年已经有部分电子烟创业项目涌现,并且获得了投资机构的青睐。而进入2019年,赛道忽然变得热闹了起来。

市场前景广阔被看好

什么是电子烟?据了解,电子烟的构件上包括尼古丁溶液烟管、蒸发装置和电池的吸烟装置,有跟卷烟类似的外观、烟雾、味道和感觉。

电子烟在国内的“创业星火”在去年开始点燃。据投资界不完全统计,仅在2018年一年,国内就有六家电子烟公司获得了资本青睐,总融资额超4亿人民币。当中包括RELX悦刻、IJOY爱卓依、意博电子、Gippro龙舞、精盐科技和MOTI魔笛,背后投资的机构包括真格基金、英诺基金、源码资本、同创伟业、动域资本等。其中,仅IJOY爱卓依一家就获得了3亿元的A轮融资,MOTI魔笛也获得了1000万美元的A轮融资。

除了获得资本青睐外,不少创业牛人也选择了加入这个赛道。1月15日,快如科技发布会在北京召开。除了“聊天宝”之外,锤子科技创始人罗永浩宣布前锤子科技核心成员朱萧木创办电子烟品牌“FLOW福禄”,并现场介绍了一款电子烟产品。

1月20日,前同道大叔创始人蔡跃栋在朋友圈发布海报——“创业再出发,需要你的力挺”。宣布YOOZ电子烟开启现货发售,扫码微信小程序即可购买价值368元的电子烟礼盒套装。而在开售第一天,蔡跃栋仅凭一条朋友圈就卖出了500万的货,初战告捷。

事实上,自2003年问世后,电子烟就在全世界得到了迅速发展。根据《2017年世界烟草发展报告》数据,2017年全球电子烟市场规模达到120亿美元。但从消费区域看,欧美地区为电子烟主要消费国,2017年美国、英国、意大利电子烟消费额占全球电子烟消费规模比重分别达到39%、15%、12%,中国则仅占比3%左右。

根据《中国吸烟危害健康报告》显示,我国吸烟人群已经超过3亿,占到全世界烟民总数的1/3,是世界烟草消费第一大国。显然,在创业者和一些投资人看来,电子烟在国内的市场发展空间还十分广阔。

在2018年完成对电子烟品牌Gippro龙舞的数千万人民币天使轮投资时,同创伟业董事总经理贾超曾表示,他们非常看好全球智能健康电子烟行业的发展前景和公司创始团队,对其在多个国家快速梳理品牌和打通销售渠道的能力印象深刻。

有业内人士表示,电子烟不仅仅被当作替烟产品存在,而且被越来越多地认为是一种时尚、潮流的生活方式。与国外相比,中国的电子烟市场尚处发展初期,但吸烟人口众多以及消费升级的大趋势让这个市场具备潜力。理论上来说,传统纸烟的市场空间有多大,电子烟的市场空间就有多大。按照中烟经济研究所的预计,电子烟的年均增速高达40%左右,中国的国内市场将是世界电子烟行业的下一个爆发增长点。

深圳一名投资人向记者透露,相比传统烟草,电子烟不产生二手烟等有害物质,是相对健康和环保的香烟替代品,因此行业是有前景的。

行业存在内忧外患

但仅仅是市场需求和发展空间的存在,就能让一个行业就此乘上风口起飞吗?答案显然是否定的。

从内部来看,行业自身创业门槛较低,意味着将来赛道内可能会充斥大量玩家,甚至“仿制品”。

记者从多位电子烟从业者处获悉,电子烟的创业门槛非常低,只需要500万就能搭建一个品牌。这也导致市场上出现大量山寨品,也有不少消费者反映电子烟漏油现象明显,工艺制造相当粗劣。

曾经投资过电子烟创企的英诺天使基金就表示,电子烟能否爆发主要来自于市场的需求和产品本身的价值,包括体验、设计、价格等能否让受众群体接受,另外产品、渠道、品牌都是影响因素。

而从外部来看,政策显然是影响行业发展的最不稳定因素。目前,我国电子烟相关政策空白,国家烟草专卖局、安监局和药监局在将电子烟作为烟草或者药品监管上并未达成一致意见。但是在一些城市,这种政策风险正在逐渐显现,例如深圳已经将禁止电子烟的相关条款写入正在修订中的《深圳经济特区控制吸烟条例》,北京未来也将加强电子烟危害及管理模式的研究。

梅花创投创始合伙人吴世春也在朋友圈发文直言:“最近国内硬件创业什么最火?答案是电子烟!这不会影响到创税大户中国烟草的收入?在国家这么缺钱的情况下伸手动这块蛋糕……结果会怎么样?”而金沙江创投董事总经理朱啸虎则直接评论“这钱不赚也罢。”吴世春在回复中表示,自己看了好多项目,后来都没有投。在一些投资人看来,传统烟草的利税是电子烟在国内难以发展的最大阻碍。

而近日有媒体报道称,小米旗下生态链公司将进军电子烟领域。日前,劲嘉股份发布投资者关系活动记录表显示,公司相关负责人表示:“公司将新型烟草作为大健康产业的重要切入口,加大投资力度,公司已与小米公司旗下生态链企业北京米物科技有限公司设立了合资公司因味科技,因味科技已成立专门团队设计研发电子烟、加热不燃烧器具等新型烟草制品,预计在2019年上半年推出电子烟产品”。

小米公司随后在官微上回应称,小米不会做电子烟,此事纯属谣言,并表示内部有明确规范,任何生态链企业自有产品或者自有商业行为,都不允许使用小米或米家品牌。有业内人士表示,这当中或许有“规避政策风险”的意味存在。

同时,根据世界卫生组织专门对电子烟进行的研究表明,电子烟有害公共健康,它更不是戒烟手段,必须加强对其进行管制,杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。目前全球已有新加坡、巴西、菲律宾、越南、埃及等国完全禁止电子烟的售卖,中国香港特别行政区则对含有尼古丁的电子烟进行禁售,未来或将把范围拓展到整个电子烟市场。

也有从业者表示,在短期内,行业必然还会有大量资本进入,电子烟市场将会出现惨烈竞争,但这也是一个教育市场的过程。从中期来看,不可能处处开花,必然会形成头部效应。长远来看,行业发展可能会受到国家税收政策的影响。

而且从当前资本的动态来看,尽管最近电子烟创业者越来越受到资本的青睐,但获得的投资大都在A轮及天使轮投资,过亿的金额都很少。可以说,当前不少投资机构都是抱着“试一试”的心态去投资,这也意味着电子烟距离成为风口,还很远。

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