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明星还想拿天价片酬?广电总局红线出来了,头部影视公司近水楼台

2018-11-09来源:e公司官微作者:证券时报 朱雪莲

影视娱乐监管风暴仍在涌动。

继6月多部委联合印发《通知》后,11月9日,国家广播电视总局发布关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知,再次明确规定“每个节目全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的40%,主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%。”每部电视剧网络剧(含网络电影)全部演员片酬不超过制作总成本的40%,其中主要演员不超过总片酬的70%。

具体内容如下:

一、牢牢把握正确的政治方向,强化价值引领。

二、坚持以人民为中心的创作导向,坚决遏制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向。坚决摒弃以明星为卖点、靠明星博眼球的错误做法,严格控制偶像养成类节目,严格控制影视明星子女参与的综艺娱乐和真人秀节目。

三、鼓励以优质内容取胜,不断创新节目形式,严格控制嘉宾片酬。各电视上星综合频道19:30-22:30播出的综艺节目要提前向总局报备嘉宾姓名、片酬、成本占比等信息,每个节目全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的40%,主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%。

四、加大电视剧网络剧(含网络电影)治理力度,促进行业良性发展。严格执行已出台的电视剧网络剧(含网络电影)成本配置比例行业自律规定,每部电视剧网络剧(含网络电影)全部演员片酬不超过制作总成本的40%,其中主要演员不超过总片酬的70%。

五、坚持同一标准、同一尺度,维护广播电视与网络视听节目的健康有序发展。

六、加强收视率(点击率)调查数据使用管理,坚决打击收视率(点击率)造假行为。

相关政策频频出台

近几年,娱乐圈的天价薪酬问题愈演愈烈,一度成为行业的“不可承受之重”,监管政策出手已成必然。

2017年9月4日五部委联合下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》中,对于优化片酬分配机制问题,曾明确提出“严禁播出机构以明星为唯一议价标准”的要求。9月22日,中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会等联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》(以下简称《意见》),规定各会员单位及影视制作机构要把演员片酬比例限定在合理的制作成本范围内——全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%,其中,主要演员不超过总片酬的70%,其他演员不低于总片酬的30%。

2018年6月,中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》,要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理,控制不合理片酬,推进依法纳税,促进影视业健康发展。《通知》强调,要制定出台影视节目片酬执行标准,明确演员和节目嘉宾最高片酬限额,现阶段,严格落实已有规定,每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%,主要演员片酬不得超过总片酬的70%。

2018年8月,爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站即日起联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大制片公司发出声明,共同抵制艺人“天价”片酬现象,共同抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为,并强调的“艺人单集片酬(含税)最高不得超过100万元人民币,总片酬(含税)不得超过5000万元人民币”作出具体解释,强调片酬相应产生的税费由演员方承担。

上市公司如此回应

对于近期包括限薪令等诸多监管政策,在接受机构调研时,A股影视娱乐上市公司也纷纷发声,以正视听。

芒果超媒:

对于政策监管对公司未来的影响,芒果超媒表示:

监管是常态且从未缺位过,近期监管是全行业、全方位的。由于资本大量进入网络视频行业领域,形成对媒体特别是互联网媒体的对应诉求。在文化娱乐领域,监管和创新发展从来都不是矛盾的。我们运营新媒体平台,监管更多的是创新的动力。从长期来看,公司拥有丰富的原创制作团队,沉淀了二十多年的内容创新经验,行业整治乱象有利于影视行业和互联网视频等行业长远健康发展。公司可凭借对内容的深入了解、充足的项目储备以及强大的核心自制能力,积极把握未来影视娱乐行业的发展机会,坚定不移的持续内容创新。

对于明星限价政策的影响,芒果超媒表示:整个行业来看,腰部明星报价已回归理性,头部明星报价还在回调的过程中。我们所有的内容投入,还是着重在于制作和创意,艺人成本基本刚性并控制在政策范围内。

影视行业限薪有利于行业整体规范与长远发展。要素价格下降不会影响版权价格,版权价格主要由版权内容的品质及稀缺性决定。公司具备优良的内容创新生态环境,凭借强大的核心内容制作能力和创新实力,公司将在竞争中继续保持优势。

光线传媒:

明星片酬是市场供给的结果,明星具有稀缺性、独特性且对影片销售有很大影响,虽然目前可能存在不合理情况,但相信市场会调节到合理范围。目前市场对明星片酬的看法仍不明确,难以设定一个合理价格,导致从业者比较困惑。但相信市场对高品质影视产品还是有需求的,需要由市场进行适当的调节。

关于税收问题,实际上绝大多数的艺人、影视行业公司税收上应该都不会有太大问题。目前市场对税收问题有些夸大,可能会对行业的税收造成一些压力,影响企业的利润。

未来两年市场作品急剧减少,对资金雄厚的大企业是利好,其他公司资金比较缺乏。

欢瑞世纪:

目前公司战略规划清晰,以投资为“基”,剧目和艺人为“柱”的“一基两柱”模式已见雏形。从艺人经纪上看,培养艺人确有风险,但风险可控。2018年艺人经纪收入有望持续快速增长。待到影视公司行业整合告一段落时,行业集中度越来越高,影视公司业务范围会急剧扩张,行业也会越来越规范,艺人的留存度会有显著改善。

广发证券:监管将重塑产业链价值

今年以来,影视娱乐板块整体陷入了低迷,一方面业绩增长放缓,另一方面二级市场表现也远弱于大盘,传媒娱乐指数年内跌幅近4成,整体市盈率估值由下滑至30倍出头。

结合近期一系列的监管政策,广发证券发布研报指出,监管或将重塑产业链价值和竞争格局,头部影视公司有望逐渐受益。

广发证券认为,明星片酬限制首先导致三季度以来行业开机数下降,年底到2019年上半年预计将出现影视剧产能供给短缺。明星片酬的下降引发制作成本下降,短期或将抬升制作公司毛利,但长期来看,毛利率或仍将维持不变,单集价格有可能下降,过去三年影视剧公司靠价格提升业绩的核心逻辑被破坏,视频平台或更快迎来盈利拐点。

与此同时,内容管制限制了制作公司产品的议价能力和创新空间。而对 IPO 和并购重组等资本上的管制将放大已上市公司的优势,行业有望迎来供给侧出清,标志着或许将有较大的并购案出现。在行业监管环境趋严的背景下,我们依然相对看好头部影视公司的资本优势、资源整合能力、早期项目储备和多元 IP 开发能力,其将在长期的行业竞争格局中逐渐受益。

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