今年正逢改革开放40周年,也是中国经济由高速增长转向高质量发展的关键之年。为了弘扬伟大的改革开放精神,推动中国经济转型升级,汇聚资本市场正能量,证券时报日前正式启动“上市公司高质量发展在行动”大型系列报道。该系列报道由本报社长兼总编辑何伟领衔,拟走进100家表现卓越的行业龙头上市公司,与上市公司高管面对面,深入探访中国资本市场践行高质量发展的好公司、好企业家、好故事。

26泸州老窖杀回“百亿俱乐部”,推动“泸州老窖特曲”品牌复兴,欲重返行业前三

作为白酒领军品牌之一,昔日泸州老窖(000568)常年跻身行业三甲,"茅五泸"成为一时的高端白酒代名词。三十年河东,三十年河西!几年前白酒行业整体调整,泸州老窖业绩一度断崖式滑落,更被洋河超越。2015年泸州老窖高管团队全面调整,刘淼、林锋、王洪波等少壮派临危受命。

26

泸州老窖杀回“百亿俱乐部”,推动“泸州老窖特曲”品牌复兴,欲重返行业前三

作为白酒领军品牌之一,昔日泸州老窖(000568)常年跻身行业三甲,"茅五泸"成为一时的高端白酒代名词。三十年河东,三十年河西!几年前白酒行业整体调整,泸州老窖业绩一度断崖式滑落,更被洋河超越。2015年泸州老窖高管团队全面调整,刘淼、林锋、王洪波等少壮派临危受命。

证券时报记者 唐强

作为白酒领军品牌之一,昔日泸州老窖(000568)常年跻身行业前三甲,"茅五泸"成为一时的高端白酒代名词。

三十年河东,三十年河西!几年前,由于白酒行业整体进入深度调整,泸州老窖经营业绩一度出现断崖式滑落,更被洋河股份超越。

2015年,泸州老窖高管团队全面调整,刘淼、林锋、王洪波等少壮派临危受命,组建成为上市公司新的核心高管团队。面对严峻局面,泸州老窖对旗下品牌重新进行清晰定位,并对销售模式做出升级调整。

除继续巩固旗下高端白酒品牌“国窖1573”外,泸州老窖还带回了一位“老朋友”——“泸州老窖特曲”。在上个世纪90年度,这款酒曾是家喻户晓,更是浓香正宗白酒的代表。

但多年来的历史原因,造成泸州老窖对该品牌投入不足、运作不好,现在泸州老窖认为,其发展一定是伴随着“泸州老窖特曲”这个品牌的复兴。

一番改革后,泸州老窖在2017年凭借着104亿元的营收规模,迅速重新杀回“百亿俱乐部”,业绩实现高于行业的大幅提升。

面对回暖,泸州老窖现提出打造“浓香国酒”的概念,并期望“十三五”末重返白酒前三甲之列。

日前,证券时报系“上市公司高质量发展在行动”采访团走进泸州老窖,证券时报副总编辑成孝海对话泸州老窖副总经理王洪波,分享他对白酒市场理解与泸州老窖重新崛起之道。

微信图片_20180612163126

采访:证券时报副总编辑成孝海(图左) 嘉宾:泸州老窖副总经理王洪波

(点击查看 采访札记丨白酒回暖 留一半清醒留一半醉)

传承历史双品牌运作

成孝海:白酒应该是中国一个特有的消费品,它有很独特的文化现象,请王总简单给我们普及一下酒文化知识和现象。

王洪波:在中国历史发展长河当中,白酒是中国几千年文化发展过程中所产生的一种独特产品,这种产品打上了非常深厚的中国传统文化烙印。因此,我觉得白酒应该是中国传统文化的一种载体,或者说一个符号。